Kod marketing profesionalaca, dolazak nove godine predstavlja i dolazak novih prilika, ali i izazova jer se industrija munjevito menja i na globalnom i lokalnom nivou. Brendovi nisu više samo prodavci, oni (doduše, koji ulažu u brend marketing) postaju i lideri tržišta, čak mentori i učitelji. 

Zašto je to tako? Kupci danas ne traže samo proizvode, već način života i vrednosti koje se podudaraju sa njihovim sopstvenim. Ono što se konzumira, deo je identiteta, a brendovi često moraju da odgovore na nove, rastuće zahteve sve više svesne publike.

Postati brend sa svrhom znači postati brend sa dušom – brend koji ne prodaje samo proizvod, već priču i iskustvo koje menjaju živote svojih kupaca.

Da bi se istakao, brend mora znati šta se nalazi iza njegove etikete – vrednosti, društvena odgovornost i emocije koje izaziva. I upravo zato, u 2025. godini, marketinške strategije koje se temelje na svrsi biće ključ za zadržavanje lojalnosti i stvaranje dugoročnih odnosa sa kupcima.

Šta je svrha brenda, zašto je važna i kako utiče na percepciju publike?

Svrha brenda, i potom pristup vođen tom svrhom, odnosi se na sposobnost brenda da se poveže sa svojim potrošačima na dubljem nivou, kroz vrednosti i misiju koje nadmašuju samu komercijalnu svrhu. 

Kada se brend vodi svrhom, potrošači ne samo da kupuju proizvod, već postaju deo misije.

I to im je jako važno.

Sva istraživanja ukazuju da kupci danas traže brendove koji su transparentni, etični i odgovorni, te da se opredeljuju za one koji doprinosе ‘’opštem dobru’’. U 2025. godini, očekivanja će biti još veća. A ako brendovi ne pokažu jasnu svrhu, rizikuju da budu zanemareni u moru konkurencije.

Kupci treće decenije 21. veka očekuju više od bilo koje generacije kupaca do sada

• Kupci novih generacija nisu samo pasivni potrošači – oni su kritički orijentisani, informisani i traže veći nivo interakcije sa brendovima. 

• Žele više od proizvoda ili usluge – autentičnost, socijalnu odgovornost i brendove koji se angažuju u pitanjima koja su im važna, poput ekologije, društvene jednakosti i ljudskih prava.

• Oni traže brendove koji govore njihovim jezikom, koji su transparentni i odgovorni, i koji kroz svoje proizvode i komunikaciju odražavaju stavove koji su im bliski.

Da li se susrećeš sa svojom publikom i u “realnom svetu”? Šta je dodatna vrednost koju im nudiš?

Iako su digitalni marketing i online prisutnost krucijalni za uspeh brenda, ne smemo zaboraviti značaj ličnih interakcija sa brendom u stvarnom svetu. 

Potrošači žele iskustvo koje ne mogu dobiti samo kroz ekran. Upravo iz tog razloga, brendovi moraju biti prisutni na mestima gde se njihova publika fizički nalazi – na razlićitim događajima, festivalima, prodajnim mestima, itd.

Interaktivne aktivacije i prednosti iskustvenog marketinga

Interaktivne brend aktivacije postaju ključni alat u angažovanju potrošača. Kroz iskustveni marketing, brendovi omogućavaju svojim korisnicima da postanu deo njihove priče. Bilo da se radi o interaktivnim događanjima, mobilnim aplikacijama ili gamifikaciji, iskustvo postaje sam proizvod.

Potrošači žele da se osećaju kao da stvaraju vrednost kroz svoju interakciju sa brendom, a ne samo da ga pasivno koriste.

Aktivacije koje omogućavaju kupcima da se aktivno uključe u kreiranje sadržaja, testiranje proizvoda ili učestvuju u društvenim inicijativama, pokreću snažnu emocionalnu vezu. Uz pravu interaktivnost, brendovi ne samo da povećavaju svest o svom imenu, već i grade zajednicu, što je ključ za dugoročnu lojalnost.

365 Lab kao najpouzdaniji partner

365 Lab je pravi partner za brendove koji žele da svoju misiju sprovedu u delo na inovativan način. Kroz napredne tehnologije, uređaje i softverska rešenja, 365 Lab omogućava brendovima da obogate svoje aktivnosti na događanjima i stvore nezaboravna iskustva za svoju publiku.

Kroz interaktivne brend aktivacije i iskustveni marketing, brendovi mogu stvoriti dublje i trajnije veze sa svojom publikom. A baš to je naša eksperiza! Javi nam se.