Activări de brand: ce sunt, de ce sunt importante și cum le poate folosi brandul tău?

Probabil nu este prima dată când auzi de activări de brand – dar chiar dacă este, nicio problemă, vom parcurge totul în detaliu în acest text!

Activările de brand (în special activările interactive) sunt specialitatea echipei 365 Lab și de 12 ani ajutăm cu plăcere afacerile să își îmbunătățească marketingul de brand, să își consolideze relația cu consumatorii și să crească notorietatea brandului.

În acești 12 ani am învățat într-adevăr multe – de la cum să adaptăm și să îmbunătățim trendurile mondiale pe piața noastră, cum să ne adaptăm la circumstanțe extraordinare, dar și cel mai important – cum să îmbunătățim constant calitatea dispozitivelor și aplicațiilor noastre. Să începem!

Ce sunt activările de brand?

Activările de brand sunt activități strategice ale unei afaceri care stabilesc o conexiune directă cu consumatorii într-un mod interactiv și apropie brandul de public.

Când spunem activări, ne referim în primul rând la activări fizice, palpabile, iar acestea constau în principal din două componente de bază – dispozitive și aplicații – ambele fiind create de noi în laboratorul nostru!

Activările interactive sunt, așa cum am spus, specialitatea noastră și suntem mândri să fim pionierii acestei nișe pe piața noastră. De aceea, în fiecare an ne îmbunătățim portofoliul, chiar de mai multe ori, pentru a ne asigura că oferim clienților noștri (și publicului lor) mereu ceva nou și proaspăt.

Cum să folosești puterea unei activări de brand?

Oricine a încercat să introducă activități interactive în strategia sa de marketing știe cât de mult poate îmbunătăți percepția consumatorilor despre un brand, mai ales dacă se lucrează la o scară mai mare.

Cele mai bune rezultate, așa cum ne spun clienții noștri, vin atunci când se combină campaniile de marketing fizice și digitale, ei considerând că ambele aspecte sunt la fel de importante.

O relație mai puternică și mai durabilă cu consumatorii

Activările de brand pot fi amplasate în magazine fizice, locuri aglomerate, centre comerciale, puncte de atracție principale etc. Această decizie aparține întotdeauna clienților noștri, desigur cu consultarea echipei noastre, deoarece afacerile știu cel mai bine unde se află consumatorii lor (potențiali).

Consumatorii adoră să fie recompensați pentru interacțiunile lor cu brandul, fie că este vorba de un mic cadou, o experiență distractivă sau o recompensă pentru loialitate, iar activările de brand acoperă cu succes toate aceste aspecte.

Când luăm în considerare și faptul că este tot mai greu să îți evidențiezi brandul față de concurență, orice ocazie în care consumatorii pot dobândi o emoție pozitivă durabilă față de brandul tău ar trebui valorificată.

Gamificarea și emoțiile pozitive față de brand

Gamificarea este un alt factor cheie în construirea și menținerea relației cu consumatorii. O persoană obișnuită vede până la câteva sute de branduri pe zi, multe dintre ele fiind concurenți direcți, așa că gamificarea este necesară aici pentru ca aceștia să fie implicați, nu doar observatori pasivi.

Cercetările arată că până la 78% dintre consumatori au o imagine îmbunătățită despre un brand după o interacțiune pozitivă, iar 64% dintre ei vor decide cu siguranță să facă o nouă achiziție de produse/servicii ale acelui brand.

Toate acestea indică ceea ce marketerii știu bine – a trecut vremea când caracteristicile produsului erau suficiente pentru ca aceștia să decidă achiziția. Acum este nevoie de mult mai mult, iar totul începe de la imaginea brandului.

Exemple 365 Lab – cum adaptăm activările interactive la identitatea brandului?

Acum îți vom arăta cât de universale sunt, de fapt, dispozitivele 365 Lab. Deși concepem constant altele noi, este important pentru noi ca și dispozitivele existente să aibă o aplicabilitate cât mai largă pentru a răspunde tuturor cerințelor pe care clienții noștri le pot avea. Iată exemplele!

National Geographic – Cursa de drone

Una dintre cele mai distractive activări pe care le-am realizat a fost cursa de drone pe un poligon cu obstacole, iar clientul a fost National Geographic.

Având în vedere publicul brandului, precum și tipul evenimentului, am propus exact această activare care inspiră spiritul aventuros, este dinamică, diferită și necesită ingeniozitate și o bună motricitate.

E puțin spus că vizitatorii au fost încântați de experiență, toți cei care au încercat au vrut să mai încerce o dată, chiar de mai multe ori, iar activarea în sine a atras multă atenție pozitivă!

dm – Măști de față cadou

Dispozitivul pe care l-am folosit pentru această ocazie a fost Smart Vending, iar aplicația a fost un joc de memorie. Smart Vending se poate adapta cu adevărat la maximum nevoilor brandului – mașina poate elibera recompense și pentru, de exemplu, o sarcină rezolvată cu succes sau o activitate fizică.

În acest caz, vizitatorii evenimentului au încercat un joc de memorie cu pictogramele măștilor de față Balea, iar cine a unit toate perechile la timp, a primit cadou masca de față preferată.

Având în vedere că vizitatorii au fost în mare majoritate fete și femei, întreaga activare a fost concepută adecvat, la fel ca și premiile care au însoțit-o!

Air Serbia – Replica cabinei unui avion Airbus

Aceasta este, de asemenea, una dintre cele mai imaginative activări ale noastre, sau poate ar fi mai corect să o numim instalație. Cu ocazia aniversării a 10 ani a brandului Air Serbia, am conceput, realizat și instalat o replică a cabinei unui avion Airbus care “transporta” vizitatorii către cele mai populare destinații mondiale.

Instalația a fost amplasată la TC Ušće, iar oricine trecea pe lângă ea trebuia să o fotografieze sau să o filmeze și să se apropie pentru a vedea despre ce este vorba!

Corelația dintre această activare de brand și brandul în sine nu necesită explicații suplimentare, și trebuie să recunoaștem că am fost mândri de noi când totul a fost instalat și când am văzut reacțiile pozitive atât ale clientului, cât și ale vizitatorilor.

Comitetul Olimpic al Serbiei – Simularea unei curse de biciclete prin Paris

Cu OKS avem o colaborare minunată de mai mulți ani, iar pe măsură ce Comitetul se pregătea pentru JO de la Paris, a organizat numeroase evenimente fantastice, inclusiv Promenada Olimpică în centrul Belgradului.

Aici am avut mai multe activări, inclusiv Scream Booth (cabina care măsoară care suporter oferă cel mai zgomotos sprijin), dar și o provocare specială – mersul pe bicicletă prin Parisul virtual, 300m în 30 de secunde.

Oricine a reușit să parcurgă această distanță în timpul stabilit a primit un tricou cadou, iar activarea a fost de succes atât în ceea ce privește prezentarea valorilor clientului, cât și prin interesul vizitatorilor!

Old Spice EXIT Festival – Cabină de duș karaoke

Cum să unești un festival de muzică și un brand cu produse de igienă personală? Răspunsul este cabina de duș karaoke!

La ediția de anul acesta a festivalului EXIT am avut câteva activări de brand, iar pe aceasta am evidenția-o ca pe o nouă “invenție” de la 365 Lab. A fost coadă la această activare în toate serile, iar pe lângă experiența distractivă, vizitatorii au primit și un video cu performanța lor sub duș.

De la idee la implementare, depășim limitele! Iată de ce 365 Lab este cea mai bună alegere de partener pentru activări de brand.

Sperăm că ți-am ilustrat cu succes cum funcționează activările noastre interactive, precum și tot ceea ce luăm în considerare atunci când concepem și creăm dispozitive și aplicații.

Deși putem spune liber că suntem lideri în nișa activărilor de brand, chiar și după 12 ani nu pretindem că știm totul – învățăm mereu, creștem, progresăm și respectăm fiecare comentariu al clienților noștri. Nu acceptăm nimic mai puțin decât perfectul când vine vorba de activările în sine, suportul tehnic și operatorii de pe teren.

Ușile laboratorului nostru sunt mereu deschise pentru toate tipurile de clienți – corporații, startup-uri, agenții de marketing – și abordăm cu plăcere fiecare nouă provocare.

Scrie-ne cu încredere prin formularul de contact sau pe pagina de Instagram pentru a vedea ce putem face pentru brandul tău!