Ativações de marca: o que são, por que são importantes e como a sua marca pode aproveitá-las?

Provavelmente não é a primeira vez que ouve falar de ativações de marca – mas, se for, não há problema, vamos explicar tudo detalhadamente neste texto!

As ativações de marca (especialmente as ativações interativas) são a especialidade da equipa 365 Lab e, há 12 anos, ajudamos com prazer as empresas a melhorar o seu marketing de marca, a fortalecer a relação com os consumidores e a aumentar o brand awareness.

Nesses 12 anos, aprendemos muito – desde como adaptar e melhorar as tendências mundiais no nosso mercado, como nos ajustar a circunstâncias extraordinárias, mas, acima de tudo, como melhorar constantemente a qualidade dos nossos dispositivos e aplicações. Então, vamos começar!

O que são ativações de marca?

As ativações de marca são atividades estratégicas de um negócio que estabelecem uma ligação direta com os consumidores de forma interativa e aproximam a marca do público.

Quando falamos em ativações, referimo-nos principalmente a ativações físicas, tangíveis, que consistem geralmente em dois componentes básicos – dispositivos e aplicações – e ambos são criados por nós no nosso lab!

As ativações interativas são, como dissemos, a nossa especialidade e orgulhamo-nos de ser pioneiros neste nicho no nosso mercado. Por isso, todos os anos melhoramos o nosso portfólio, por vezes várias vezes ao ano, para garantir que oferecemos sempre algo novo e fresco aos nossos clientes (e ao público deles).

Como aproveitar o poder de uma ativação de marca?

Quem já tentou incluir atividades interativas na sua estratégia de marketing sabe o quanto isso pode melhorar a perceção do consumidor sobre uma marca, especialmente se for feito em maior escala.

Os melhores resultados, segundo os nossos clientes, surgem quando se combinam campanhas de marketing físicas e digitais, e acreditam que ambos os aspetos são igualmente importantes.

Uma relação mais forte e duradoura com os consumidores

As ativações de marca podem estar localizadas em lojas físicas, locais movimentados, centros comerciais, monumentos principais, etc. Esta decisão cabe sempre aos nossos clientes, claro que com a consultoria da nossa equipa, pois as empresas sabem melhor onde se encontram os seus (potenciais) consumidores.

Os consumidores gostam de ser recompensados pelas suas interações com a marca, seja com um pequeno brinde, uma experiência divertida ou uma recompensa de fidelidade, e as ativações de marca cobrem com sucesso todos esses aspetos.

Considerando que é cada vez mais difícil destacar a sua marca da concorrência, deve ser aproveitada qualquer oportunidade em que os consumidores possam adquirir uma emoção positiva duradoura em relação à sua marca.

Gamificação e emoções positivas em relação à marca

A gamificação é outro fator crucial na construção e retenção de relações com os consumidores. Uma pessoa comum vê centenas de marcas por dia, muitas das quais são concorrentes diretos, pelo que a gamificação é aqui essencial para que os consumidores se envolvam, em vez de serem apenas observadores passivos.

Estudos mostram que até 78% dos consumidores têm uma imagem melhorada de uma marca após uma interação positiva, e 64% deles decidirão certamente fazer uma nova compra de produtos/serviços dessa marca.

Tudo isto aponta para o que os profissionais de marketing bem sabem – já passou o tempo em que as características do produto eram suficientes para os consumidores decidirem comprar. Agora é preciso muito mais, e tudo começa pela imagem da marca.

Exemplos 365 Lab – como adaptamos as ativações interativas à identidade da marca?

Agora vamos mostrar-lhe quão universais são realmente os dispositivos 365 Lab. Embora estejamos constantemente a idealizar novos, é importante para nós que os dispositivos existentes tenham a aplicação mais ampla possível para responder a todos os requisitos que os nossos clientes possam ter. Aqui estão alguns exemplos!

National Geographic – Corrida de drones

Uma das ativações mais divertidas que fizemos foi uma corrida de drones numa pista de obstáculos, e o cliente foi a National Geographic.

Considerando o público da marca, bem como o tipo de evento, sugerimos precisamente esta ativação que inspira o espírito aventureiro, é dinâmica, diferente e exige destreza e boa coordenação motora.

É pouco dizer que os visitantes ficaram encantados com a experiência; todos os que experimentaram quiseram tentar novamente, por vezes várias vezes, e a ativação em si atraiu muita atenção positiva!

dm – Oferta de máscaras faciais

O dispositivo que utilizámos para esta ocasião foi o Smart Vending, e a aplicação foi um jogo de memória. O Smart Vending pode realmente ser adaptado ao máximo às necessidades da marca – a máquina pode dispensar recompensas, por exemplo, por uma tarefa resolvida com sucesso ou por alguma atividade física.

Neste caso, os visitantes do evento testaram-se num jogo de memória com ícones das máscaras faciais Balea e quem juntou todos os pares a tempo recebeu a sua máscara facial favorita como presente.

Dado que a grande maioria dos visitantes eram raparigas e mulheres, toda a ativação foi adequadamente pensada, assim como os prémios que a acompanhavam!

Air Serbia – Réplica da cabine de um avião Airbus

Esta é também uma das nossas ativações mais imaginativas, ou talvez fosse mais correto chamar-lhe uma instalação. Por ocasião dos 10 anos da marca Air Serbia, idealizámos, fabricámos e instalámos uma réplica da cabine de um avião Airbus que “transportava” os visitantes para os destinos mundiais mais populares.

A instalação ficou junto ao TC Ušće e quem passava por perto tinha de tirar uma foto ou gravar um vídeo e aproximar-se para ver do que se tratava!

A correlação entre esta ativação de marca e a própria marca não necessita de explicação adicional, e devemos admitir que ficámos orgulhosos de nós mesmos quando tudo foi montado e vimos as reações positivas tanto do cliente como dos visitantes.

Comité Olímpico da Sérvia – Simulação de corrida de bicicleta por Paris

Com o OKS temos uma maravilhosa colaboração de vários anos e, enquanto o Comité se preparava para os JO de Paris, organizaram também inúmeros eventos fantásticos, incluindo a Promenade Olímpica no centro de Belgrado.

Aqui tivemos várias ativações, incluindo a Scream Booth (uma cabine que mede qual adepto dá o apoio mais ruidoso), mas também um desafio especial – andar de bicicleta pela Paris virtual, 300m em 30 segundos.

Quem conseguiu percorrer esta distância no tempo estipulado ganhou uma t-shirt de oferta, e a ativação foi um sucesso tanto no sentido de representar os valores do cliente, como no interesse dos visitantes!

Old Spice EXIT Festival – Cabine de duche Karaoke

Como unir um festival de música e uma marca com produtos de higiene pessoal? A resposta é a cabine de duche Karaoke!

No festival EXIT deste ano, tivemos várias ativações de marca, e destacaríamos esta como uma nova “invenção” do 365 Lab. Houve fila para esta ativação durante todas as noites e, além da experiência divertida, os visitantes receberam também um vídeo da sua performance debaixo do duche.

Da ideia à implementação, ultrapassamos limites! Eis por que o 365 Lab é a melhor escolha de parceiro para ativações de marca.

Esperamos ter conseguido ilustrar como funcionam as nossas ativações interativas, bem como tudo o que levamos em conta ao idealizar e criar dispositivos e aplicações.

Embora possamos dizer livremente que somos líderes no nicho de ativações de marca, mesmo após 12 anos não fingimos saber tudo – estamos sempre a aprender, a crescer, a progredir e a valorizar cada comentário dos nossos clientes. Não aceitamos nada menos que o perfeito quando se trata das ativações em si, do suporte técnico e dos operadores no terreno.

As portas do nosso lab estão sempre abertas para todos os tipos de clientes – corporações, startups, agências de marketing – e abordamos cada novo desafio com prazer.

Sinta-se à vontade para nos escrever através do formulário de contacto ou da página de Instagram para vermos o que podemos fazer pela sua marca!

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