Brand activation: cosa sono, perché sono importanti e come il tuo brand può trarne vantaggio?

Probabilmente non è la prima volta che senti parlare di brand activation – ma anche se lo fosse, nessun problema, approfondiremo tutto in questo testo!

Le brand activation (specialmente le attivazioni interattive) sono la specialità del team 365 Lab e da 12 anni aiutiamo con piacere le aziende a migliorare il loro brand marketing, a rafforzare il rapporto con i consumatori e ad aumentare la brand awareness.

In questi 12 anni abbiamo imparato davvero molto – da come adattare e migliorare i trend mondiali sul nostro mercato, a come adeguarci a circostanze straordinarie, ma soprattutto – come migliorare costantemente la qualità dei nostri dispositivi e delle nostre applicazioni. Cominciamo!

Cosa sono le brand activation?

Le brand activation sono attività strategiche di un business che stabiliscono in modo interattivo una connessione diretta con i consumatori e avvicinano il brand al pubblico.

Quando parliamo di attivazioni, ci riferiamo principalmente ad attivazioni fisiche, tangibili, che consistono generalmente in due componenti fondamentali – dispositivi e applicazioni – entrambi creati nel nostro lab!

Le attivazioni interattive sono, come abbiamo detto, la nostra specialità e siamo orgogliosi di essere i pionieri di questa nicchia sul nostro mercato. Per questo ogni anno miglioriamo il nostro portfolio, anche più volte, per assicurarci di offrire ai nostri clienti (e al loro pubblico) sempre qualcosa di nuovo e fresco.

Come sfruttare il potere di una brand activation?

Chiunque abbia provato a inserire attività interattive nella propria strategia di marketing sa quanto questo possa migliorare la percezione dei consumatori verso un brand, specialmente se fatto su larga scala.

I risultati migliori, come ci dicono i nostri clienti, arrivano quando si combinano campagne di marketing fisico e digitale, e credono che entrambi gli aspetti siano ugualmente importanti.

Un rapporto più forte e duraturo con i consumatori

Le brand activation possono trovarsi in negozi fisici, luoghi trafficati, centri commerciali, monumenti principali, ecc. Questa decisione spetta sempre ai nostri clienti, ovviamente con la consulenza del nostro team, perché le aziende sanno meglio di chiunque altro dove si trovano i loro (potenziali) consumatori.

I consumatori amano essere premiati per le loro interazioni con il brand, che si tratti di un piccolo regalo, di un’esperienza divertente o di un premio fedeltà, e le brand activation coprono con successo tutti questi aspetti.

Considerando che è sempre più difficile distinguere il proprio brand dalla concorrenza, ogni opportunità in cui i consumatori possono provare un’emozione positiva duratura verso il tuo brand dovrebbe essere sfruttata.

Gamification ed emozioni positive verso il brand

La gamification è un altro fattore chiave nella costruzione e nel mantenimento del rapporto con i consumatori. Una persona media vede fino a diverse centinaia di brand al giorno, molti dei quali sono concorrenti diretti, quindi la gamification è qui necessaria per far sì che i consumatori siano coinvolti e non solo osservatori passivi.

Le ricerche mostrano che ben il 78% dei consumatori ha un’immagine migliorata di un brand dopo un’interazione positiva, e il 64% di loro sceglierà sicuramente di acquistare nuovamente prodotti/servizi di quel brand.

Tutto questo indica ciò che i marketer sanno bene – è passato il tempo in cui le caratteristiche del prodotto erano sufficienti per convincere i consumatori all’acquisto. Ora serve molto di più, e tutto inizia dall’immagine del brand.

Esempi 365 Lab – come adattiamo le attivazioni interattive all’identità del brand?

Ora ti mostreremo quanto i dispositivi 365 Lab siano effettivamente universali. Anche se ideiamo costantemente nuove soluzioni, per noi è importante che anche i dispositivi esistenti abbiano l’applicazione più ampia possibile per rispondere a tutte le richieste dei nostri clienti. Ecco alcuni esempi!

National Geographic – Gara di droni

Una delle attivazioni più divertenti che abbiamo realizzato è stata la gara di droni su un percorso a ostacoli, e il cliente era National Geographic.

Considerando il pubblico del brand e il tipo di evento, abbiamo proposto proprio questa attivazione che ispira lo spirito d’avventura, è dinamica, diversa e richiede intraprendenza e buona coordinazione motoria.

Dire che i visitatori sono rimasti entusiasti dell’esperienza è poco: tutti coloro che l’hanno provata volevano riprovare, anche più volte, e l’attivazione stessa ha attirato molta attenzione positiva!

dm – Maschere per il viso in regalo

Il dispositivo che abbiamo usato per questa occasione è stato lo Smart Vending, e l’applicazione era un gioco di memoria. Lo Smart Vending può davvero essere adattato al massimo alle esigenze del brand – la macchina può erogare premi, ad esempio, per un compito risolto con successo o per un’attività fisica.

In questo caso, i visitatori dell’evento si sono cimentati in un gioco di memoria con le icone delle maschere per il viso Balea, e chi ha abbinato tutte le coppie in tempo ha ricevuto in regalo la sua maschera preferita.

Dato che i visitatori erano in stragrande maggioranza ragazze e donne, l’intera attivazione è stata progettata adeguatamente, così come i premi correlati!

Air Serbia – Replica della cabina di un aereo Airbus

Questa è anche una delle nostre attivazioni più fantasiose, o forse sarebbe più corretto chiamarla installazione. In occasione dei 10 anni del brand Air Serbia, abbiamo ideato, realizzato e installato una replica della cabina di un aereo Airbus che “trasportava” i visitatori verso le destinazioni mondiali più popolari.

L’installazione era posizionata presso il centro commerciale TC Ušće e chiunque passasse di lì non poteva fare a meno di scattare una foto o girare un video e avvicinarsi per vedere di cosa si trattasse!

La correlazione tra questa brand activation e il brand stesso non ha bisogno di ulteriori spiegazioni, e dobbiamo ammettere di essere stati orgogliosi di noi stessi quando tutto è stato allestito e abbiamo visto le reazioni positive sia del cliente che dei visitatori.

Comitato Olimpico della Serbia – Simulazione di una gara ciclistica attraverso Parigi

Con l’OKS abbiamo una splendida collaborazione pluriennale e, mentre il Comitato si preparava per le Olimpiadi di Parigi, ha organizzato numerosi eventi fantastici, tra cui l’Olimpijska promenada nel centro di Belgrado.

Qui abbiamo avuto diverse attivazioni, tra cui lo Scream Booth (una cabina che misura quale tifoso fornisce il supporto più rumoroso), ma anche una sfida speciale – pedalare attraverso una Parigi virtuale, 300m in 30 secondi.

Chiunque sia riuscito a coprire questa distanza nel tempo prestabilito ha ricevuto in regalo una maglietta, e l’attivazione ha avuto successo sia nel rappresentare i valori del cliente, sia per l’interesse dei visitatori!

Old Spice EXIT Festival – Cabina doccia karaoke

Come unire un festival musicale e un brand di prodotti per l’igiene personale? La risposta è la cabina doccia karaoke!

All’EXIT festival di quest’anno abbiamo avuto diverse brand activation, e questa la segnaleremmo come una nuova “invenzione” di 365 Lab. La fila per questa attivazione è stata costante durante tutte le serate e, oltre all’esperienza divertente, i visitatori hanno ricevuto un video della loro performance sotto la doccia.

Dall’idea all’implementazione, superiamo i limiti! Ecco perché 365 Lab è la migliore scelta come partner per le brand activation.

Speriamo di averti illustrato con successo come funzionano le nostre attivazioni interattive e tutto ciò che prendiamo in considerazione durante l’ideazione e la creazione di dispositivi e applicazioni.

Anche se possiamo dire liberamente di essere leader nella nicchia delle brand activation, dopo 12 anni non pretendiamo di sapere tutto – impariamo, cresciamo, progrediamo e facciamo tesoro di ogni commento dei nostri clienti. Non accettiamo nulla di meno della perfezione quando si tratta delle attivazioni stesse, del supporto tecnico e degli operatori sul campo.

Le porte del nostro lab sono sempre aperte per tutti i tipi di clienti – corporation, startup, agenzie di marketing – e affrontiamo con piacere ogni nuova sfida.

Scrivici pure tramite il modulo di contatto o la pagina Instagram per vedere cosa possiamo fare per il tuo brand!