Márkaaktivációk: mik azok, miért fontosak, és hogyan használhatja ki őket a márkád?

Valószínűleg nem először hallasz a márkaaktivációkról – de ha mégis, semmi gond, ebben a cikkben mindent részletesen átveszünk!

A márkaaktivációk (különösen az interaktív aktivációk) a 365 Lab csapatának szakterületei, és már 12 éve örömmel segítünk a vállalkozásoknak márkamarketingjük fejlesztésében, a fogyasztókkal való kapcsolatuk megerősítésében és a márkatudatosság növelésében.

Ezalatt a 12 év alatt valóban sokat tanultunk – a globális trendek hazai piachoz való igazításától és fejlesztésétől kezdve a rendkívüli körülményekhez való alkalmazkodásig, de a legfontosabb: hogyan fejlesszük folyamatosan eszközeink és alkalmazásaink minőségét. Vágjunk is bele!

Mik azok a márkaaktivációk?

A márkaaktivációk egy vállalkozás olyan stratégiai tevékenységei, amelyek interaktív módon közvetlen kapcsolatot teremtenek a fogyasztókkal, és közelebb hozzák a márkát a közönséghez.

Amikor aktivációkról beszélünk, elsősorban a fizikai, kézzelfogható aktivációkra gondolunk, amelyek általában két alapvető összetevőből állnak – eszközökből és alkalmazásokból –, és mindkettőt mi hozzuk létre a laborunkban!

Az interaktív aktivációk, ahogy említettük, a szakterületünk, és büszkék vagyunk rá, hogy úttörők vagyunk ebben a szegmensben a piacunkon. Ezért minden évben fejlesztjük portfóliónkat, akár többször is, hogy ügyfeleinknek (és közönségüknek) mindig valami újat és frisset kínálhassunk.

Hogyan használjuk ki egy márkaaktiváció erejét?

Bárki, aki próbált már interaktív tevékenységeket beépíteni marketingstratégiájába, tudja, mennyire javíthatja a fogyasztók észlelését egy márkáról, különösen, ha nagyobb léptékben történik.

Ügyfeleink visszajelzései alapján a legjobb eredmények a fizikai és digitális marketingkampányok kombinálásával érhetők el, és hisznek abban, hogy mindkét aspektus egyformán fontos számukra.

Erősebb és tartósabb kapcsolat a fogyasztókkal

A márkaaktivációk elhelyezhetők fizikai üzletekben, forgalmas helyeken, bevásárlóközpontokban, főbb látványosságoknál stb. Ez a döntés mindig az ügyfeleinké, természetesen csapatunkkal konzultálva, hiszen a vállalkozások tudják a legjobban, hol találhatók (potenciális) fogyasztóik.

A fogyasztók szeretik, ha jutalmazzák őket a márkával való interakcióikért, legyen szó apró ajándékról, szórakoztató élményről vagy hűségjutalomról, a márkaaktivációk pedig sikeresen lefedik mindezt.

Figyelembe véve, hogy egyre nehezebb kitűnni a versenytársak közül, minden lehetőséget ki kell használni, ahol a fogyasztók tartós pozitív érzelmeket szerezhetnek a márkáddal kapcsolatban.

Gamifikáció és pozitív érzelmek a márka iránt

A gamifikáció egy másik kulcsfontosságú tényező a fogyasztói kapcsolatok építésében és megtartásában. Egy átlagos ember naponta akár több száz márkát is lát, sok közülük közvetlen versenytárs, így a gamifikáció elengedhetetlen ahhoz, hogy a fogyasztók bevonódjanak, ne csak passzív megfigyelők legyenek.

A kutatások azt mutatják, hogy a fogyasztók 78%-ának javul a véleménye egy márkáról egy pozitív interakció után, és 64%-uk biztosan a márka termékeinek/szolgáltatásainak újbóli megvásárlása mellett dönt.

Mindez arra utal, amit a marketingesek jól tudnak – elmúltak azok az idők, amikor a termékjellemzők elegendőek voltak a vásárlási döntéshez. Most már sokkal többre van szükség, és minden a márka imázsával kezdődik.

365 Lab példák – hogyan igazítjuk az interaktív aktivációkat a márkaidentitáshoz?

Most bemutatjuk, mennyire univerzálisak valójában a 365 Lab eszközei. Bár folyamatosan új ötleteken dolgozunk, fontos számunkra, hogy a meglévő eszközeink is a lehető legszélesebb körben alkalmazhatók legyenek, megfelelve ügyfeleink minden igényének. Íme néhány példa!

National Geographic – Drónverseny

Az egyik legszórakoztatóbb aktivációnk egy akadálypályás drónverseny volt, az ügyfél pedig a National Geographic.

A márka közönségét és az esemény típusát figyelembe véve pontosan ezt az aktivációt javasoltuk, amely kalandvágyat ébreszt, dinamikus, különleges, és találékonyságot, valamint jó motorikus készségeket igényel.

Mondani sem kell, hogy a látogatók el voltak ragadtatva az élménytől, mindenki, aki kipróbálta, újra és újra meg akarta ismételni, maga az aktiváció pedig rengeteg pozitív figyelmet vonzott!

dm – Ajándék arcmaszkok

Az erre az alkalomra használt eszköz a Smart Vending volt, az alkalmazás pedig egy memóriajáték. A Smart Vending valóban maximálisan a márka igényeihez igazítható – a gép jutalmakat adhat ki például egy sikeresen megoldott feladatért vagy fizikai aktivitásért is.

Ebben az esetben a rendezvény látogatói a Balea arcmaszkok ikonjaival ellátott memóriajátékban próbálhatták ki magukat, és aki időben megtalálta az összes párt, ajándékba kapta kedvenc arcmaszkját.

Mivel a látogatók túlnyomó többsége lány és nő volt, az egész aktivációt megfelelően terveztük meg, a hozzá tartozó jutalmakkal együtt!

Air Serbia – Airbus repülőgépkabin-replika

Ez is az egyik legötletesebb aktivációnk, bár talán helyesebb lenne installációnak nevezni. Az Air Serbia márka 10. évfordulója alkalmából megterveztük, elkészítettük és felállítottuk egy Airbus repülőgép kabinjának replikáját, amely a világ legnépszerűbb úti céljaihoz „repítette” a látogatókat.

Az installáció a TC Ušće mellett állt, és bárkinek, aki elhaladt mellette, muszáj volt lefényképeznie vagy levideóznia, és közelebb mennie, hogy megnézze, miről van szó!

A márkaaktiváció és maga a márka közötti összefüggést nem kell külön magyarázni, és be kell vallanunk, büszkék voltunk magunkra, amikor minden a helyére került, és láttuk az ügyfél és a látogatók pozitív reakcióit.

Szerb Olimpiai Bizottság – Szimulált kerékpárverseny Párizson keresztül

A Szerb Olimpiai Bizottsággal csodálatos, többéves együttműködésünk van, és mivel a Bizottság a párizsi olimpiára készült, számos fantasztikus eseményt szerveztek, köztük az Olimpiai Sétányt Belgrád központjában.

Itt több aktivációnk is volt, köztük a Scream Booth (egy kabin, amely méri, melyik szurkoló nyújtja a leghangosabb támogatást), de volt egy különleges kihívás is – kerékpározás a virtuális Párizson keresztül, 300 méter 30 másodperc alatt.

Aki teljesítette ezt a távot a megadott időn belül, ajándék pólót kapott, az aktiváció pedig sikeres volt mind az ügyfél értékeinek bemutatása, mind a látogatók érdeklődése szempontjából!

Old Spice EXIT Festival – Karaoke zuhanykabin

Hogyan kapcsoljunk össze egy zenei fesztivált és egy személyi higiéniai termékeket gyártó márkát? A válasz a karaoke zuhanykabin!

Az idei EXIT Festival-on több márkaaktivációnk is volt, ezt pedig a 365 Lab új „találmányaként” emelnénk ki. Minden este sor állt ehhez az aktivációhoz, és a szórakoztató élmény mellett a látogatók videót is kaptak a zuhany alatti előadásukról.

Az ötlettől a megvalósításig feszegetjük a határokat! Íme, miért a 365 Lab a legjobb választás márkaaktivációs partnernek.

Reméljük, sikerült szemléltetnünk, hogyan működnek interaktív aktivációink, és mi mindent veszünk figyelembe az eszközök és alkalmazások tervezésekor és létrehozásakor.

Bár bátran kijelenthetjük, hogy a márkaaktivációs szegmens vezetői vagyunk, 12 év után sem teszünk úgy, mintha mindent tudnánk – mindig tanulunk, fejlődünk, és figyelembe vesszük ügyfeleink minden észrevételét. Semmivel sem érjük be a tökéletesnél kevesebbel, ha magukról az aktivációkról, a technikai támogatásról és a helyszíni operátorokról van szó.

Laborunk ajtaja mindig nyitva áll minden típusú ügyfél előtt – nagyvállalatok, startupok, marketingügynökségek –, és örömmel vágunk bele minden új kihívásba.

Írj nekünk bátran a kapcsolati űrlapon vagy az Instagram-oldalunkon keresztül, hogy megnézzük, mit tehetünk a márkádért!