Activations de marque : que sont-elles, pourquoi sont-elles importantes et comment votre marque peut-elle en profiter ?

Ce n’est probablement pas la première fois que vous entendez parler d’activations de marque – mais même si c’est le cas, aucun problème, nous allons tout passer en revue en détail dans ce texte !

Les activations de marque (particulièrement les activations interactives) sont la spécialité de l’équipe 365 Lab et, depuis 12 ans, nous aidons avec plaisir les entreprises à améliorer leur marketing de marque, à renforcer leur relation avec les consommateurs et à accroître la notoriété de leur marque.

En 12 ans, nous avons vraiment beaucoup appris – de la manière d’adapter et d’améliorer les tendances mondiales sur notre marché, à la façon de s’adapter aux circonstances exceptionnelles, mais surtout – comment améliorer constamment la qualité de nos appareils et applications. Alors, commençons !

Que sont les activations de marque ?

Les activations de marque sont des activités stratégiques d’une entreprise qui établissent de manière interactive un lien direct avec les consommateurs et rapprochent la marque de son public.

Quand nous parlons d’activations, nous pensons avant tout aux activations physiques, tangibles, qui se composent généralement de deux éléments de base – les appareils et les applications – que nous créons tous deux dans notre lab !

Les activations interactives sont, comme nous l’avons dit, notre spécialité et nous sommes fiers d’être les pionniers de cette niche sur notre marché. C’est pourquoi chaque année, nous améliorons notre portfolio, parfois plusieurs fois, afin de garantir que nous offrons toujours quelque chose de nouveau et de frais à nos clients (et à leur public).

Comment exploiter la puissance d’une activation de marque ?

Quiconque a essayé d’intégrer des activités interactives dans sa stratégie marketing sait à quel point cela peut améliorer la perception des consommateurs vis-à-vis d’une marque, surtout si cela est fait à grande échelle.

Les meilleurs résultats, selon nos clients, proviennent de la combinaison de campagnes marketing physiques et digitales, et ils estiment que les deux aspects sont tout aussi importants.

Une relation plus forte et plus durable avec les consommateurs

Les activations de marque peuvent se situer dans des magasins physiques, des lieux passants, des centres commerciaux, des monuments principaux, etc. Cette décision appartient toujours à nos clients, bien sûr en concertation avec notre équipe, car les entreprises savent mieux que quiconque où se trouvent leurs consommateurs (potentiels).

Les consommateurs aiment être récompensés pour leurs interactions avec la marque, qu’il s’agisse d’un petit cadeau, d’une expérience amusante ou d’une récompense de fidélité, et les activations de marque couvrent avec succès tous ces aspects.

Si l’on considère qu’il est de plus en plus difficile de différencier sa marque de la concurrence, chaque occasion où les consommateurs peuvent ressentir une émotion positive durable envers votre marque devrait être exploitée.

Gamification et émotions positives envers la marque

La gamification est un autre facteur clé dans la construction et la fidélisation de la relation avec les consommateurs. En moyenne, une personne voit jusqu’à plusieurs centaines de marques par jour, dont beaucoup sont des concurrents directs ; la gamification est donc ici indispensable pour que les consommateurs s’engagent, au lieu d’être de simples observateurs passifs.

Les études montrent que 78% des consommateurs ont une image améliorée d’une marque après une interaction positive, et 64% d’entre eux choisiront certainement d’acheter à nouveau les produits/services de cette marque.

Tout cela indique ce que les marketeurs savent bien – le temps où les caractéristiques du produit suffisaient à décider les consommateurs à l’achat est révolu. Il faut désormais beaucoup plus, et tout commence par l’image de marque.

Exemples 365 Lab – comment adaptons-nous les activations interactives à l’identité de la marque ?

Nous allons maintenant vous montrer à quel point les appareils 365 Lab sont en réalité universels. Bien que nous en concevions constamment de nouveaux, il est important pour nous que les appareils existants aient l’application la plus large possible afin de répondre à toutes les demandes que nos clients peuvent avoir. Voici des exemples !

National Geographic – Course de drones

L’une des activations les plus amusantes que nous ayons réalisées était une course de drones sur un parcours d’obstacles, et le client était National Geographic.

Compte tenu du public de la marque ainsi que du type d’événement, nous avons proposé précisément cette activation qui inspire l’esprit d’aventure, est dynamique, différente et exige de l’ingéniosité et une bonne motricité.

C’est peu dire que les visiteurs ont été enchantés par l’expérience ; tous ceux qui ont essayé voulaient recommencer, parfois plusieurs fois, et l’activation elle-même a attiré beaucoup d’attention positive !

dm – Cadeaux masques pour le visage

L’appareil que nous avons utilisé pour cette occasion était le Smart Vending, et l’application était un jeu de mémoire. Le Smart Vending peut vraiment s’adapter au maximum aux besoins de la marque – la machine peut distribuer des récompenses, par exemple, pour une tâche réussie ou une activité physique.

Dans ce cas, les visiteurs de l’événement se sont essayés à un jeu de mémoire avec des icônes de masques faciaux Balea, et celui qui a associé toutes les paires à temps a reçu en cadeau son masque préféré.

Étant donné que les visiteurs étaient en grande majorité des jeunes filles et des femmes, toute l’activation a été conçue de manière adéquate, tout comme les récompenses qui l’accompagnaient !

Air Serbia – Réplique de cabine d’avion Airbus

C’est aussi l’une de nos activations les plus imaginatives, ou peut-être serait-il plus juste de l’appeler une installation. À l’occasion des 10 ans de la marque Air Serbia, nous avons conçu, fabriqué et installé une réplique de cabine d’avion Airbus qui “transportait” les visiteurs vers les destinations mondiales les plus populaires.

L’installation se trouvait au TC Ušće, et quiconque passait par là devait la prendre en photo ou en vidéo et s’approcher pour voir de quoi il s’agissait !

La corrélation entre cette activation de marque et la marque elle-même n’a pas besoin d’explication supplémentaire, et nous devons admettre que nous étions fiers de nous lorsque tout a été installé et que nous avons vu les réactions positives du client et des visiteurs.

Comité Olympique de Serbie – Simulation de course cycliste à travers Paris

Nous avons une merveilleuse collaboration de plusieurs années avec l’OKS, et alors que le Comité se préparait pour les JO de Paris, ils ont organisé de nombreux événements fantastiques, y compris la Promenade Olympique au centre de Belgrade.

Ici, nous avions plusieurs activations, dont le Scream Booth (une cabine qui mesure quel supporter apporte le soutien le plus bruyant), mais aussi un défi spécial – faire du vélo à travers un Paris virtuel, 300m en 30 secondes.

Quiconque réussissait à parcourir cette distance dans le temps imparti recevait un t-shirt en cadeau, et l’activation a été un succès tant pour représenter les valeurs du client que pour l’intérêt des visiteurs !

Old Spice EXIT Festival – Cabine de douche Karaoké

Comment combiner un festival de musique et une marque de produits d’hygiène personnelle ? La réponse est la cabine de douche karaoké !

Lors du festival EXIT de cette année, nous avons eu plusieurs activations de marque, et nous soulignerions celle-ci comme une nouvelle “invention” de 365 Lab. Il y a eu une file d’attente pour cette activation tout au long des soirées, et en plus de l’expérience amusante, les visiteurs ont reçu une vidéo de leur performance sous la douche.

De l’idée à la réalisation, nous repoussons les limites ! Voici pourquoi 365 Lab est le meilleur choix de partenaire pour les activations de marque.

Nous espérons vous avoir montré avec succès comment fonctionnent nos activations interactives, ainsi que tout ce que nous prenons en compte lors de la conception et de la création d’appareils et d’applications.

Bien que nous puissions dire librement que nous sommes les leaders de la niche des activations de marque, même après 12 ans, nous ne prétendons pas tout savoir – nous apprenons, grandissons, progressons toujours et respectons chaque commentaire de nos clients. Nous n’acceptons rien de moins que la perfection en ce qui concerne les activations elles-mêmes, le support technique et les opérateurs sur le terrain.

Les portes de notre lab sont toujours ouvertes à tous types de clients – entreprises, startups, agences de marketing – et nous abordons chaque nouveau défi avec plaisir.

N’hésitez pas à nous écrire via le formulaire de contact ou notre page Instagram pour voir ce que nous pouvons faire pour votre marque !