Tu estrategia de marketing VS las tendencias globales

Más rápido que nunca, las tendencias globales se «trasladan» a los mercados locales – y para las marcas también rige la ley de la evolución: sobreviven aquellas que saben adaptarse mejor a las nuevas circunstancias.

¿Tu estrategia de marketing tiene en cuenta (y en qué medida) las tendencias globales?

1. Automatización con AI

La integración de la inteligencia artificial con el marketing está cambiando la forma en que las empresas analizan datos, personalizan la experiencia del usuario y optimizan las campañas.

Debido a que aporta un mejor ROI gracias a su precisión, la automatización con AI es cada vez más popular entre los mercadólogos. La AI también puede mejorar el marketing de marca de un negocio de otras maneras, y no nos referimos solo a herramientas como ChatGPT o Midjourney.

La tecnología AI es mucho más que eso, y concretamente en el caso de 365 Lab – utilizamos AI para mejorar nuestros dispositivos y el software que creamos, ofreciendo así a los clientes activaciones de marca únicas que realmente compiten con las tendencias mundiales en lo que respecta al marketing experiencial.

Mientras que el software convencional está programado para ejecutar una tarea, la AI está programada para aprender a ejecutar la tarea, y esa es probablemente la diferencia clave. ¡Por eso creemos que las posibilidades de la AI son infinitas y que las marcas definitivamente deberían explorarlas y aprovecharlas!

2. Realidad Aumentada (AR) y Realidad Virtual (VR)

Las tecnologías inmersivas como AR y VR ayudan a las marcas a presentarse mejor y contar su historia única, pero también a interactuar con sus consumidores de una manera más duradera y poderosa.

Hace solo unos años, apenas unas pocas marcas utilizaban estas tecnologías; ahora, la marca que no las utiliza se está quedando definitivamente atrás respecto al resto del mundo.

La Realidad Virtual (VR), aunque ciertamente puede usarse en eventos físicos, gravita más hacia la esfera digital, lo cual es lógico. El Metaverse se conecta naturalmente con ella, por lo que la combinación de ambos puede ayudar definitivamente a las marcas cuya estrategia se basa en la gamificación, la digitalización y que se dirigen a un público más joven (como la Gen Z).

La Realidad Aumentada (AR) ha encontrado su aplicación directa en la vida real y es utilizada por marcas de diversos sectores e industrias: inmobiliaria, belleza, deportes, moda y muchos otros. 365 Lab tiene varios dispositivos que se basan precisamente en la realidad aumentada, siendo el más conocido el AR Booth.

• Hiper-personalización

La hiper-personalización está en todas partes: desde las aplicaciones de nuestras tiendas favoritas con descuentos especiales precisamente para los productos que compramos a menudo, hasta los anuncios altamente segmentados en redes sociales.

Esto no es solo una tendencia global, sino una inevitabilidad para los negocios que desean seguir siendo competitivos en un mercado siempre exigente.

La personalización fomenta compras mayores y más frecuentes y, además de la practicidad, añade un elemento de exclusividad, ¿y a quién no le gusta sentirse especial? Tu estrategia de marca siempre debe tener en cuenta si los consumidores sienten que están recibiendo el valor adecuado por su dinero, pero también cómo dar la impresión de que la marca cuida la relación con sus consumidores, especialmente con los más leales.

Aunque al hablar de personalización siempre se piensa en la esfera digital, esta también puede aplicarse en el marketing físico. Ejemplo: análisis de piel en tiendas de cosmética, donde tras un análisis detallado recibes pautas exactas para los productos que necesitas.

• User-generated content (UGC)

El contenido generado por el usuario es contenido original creado por los consumidores (sin coste para la marca) que se publica en redes sociales u otros canales digitales. Se presenta en muchas formas, incluyendo imágenes, vídeos, reseñas y testimonios.

Por supuesto, este tipo de contenido puede ser tanto positivo como negativo y tiene un impacto real en el negocio de una marca. En este tipo no entra, por ejemplo, el contenido pagado de influencers, sino el contenido realmente independiente y original de personas que han probado tus productos/servicios.

Sin embargo, es posible «inspirar» el UGC con alguna iniciativa nueva, activación o campaña de guerrilla – algo completamente original que incite al público a hablar de tu marca de forma positiva.

• Sostenibilidad y responsabilidad social

La estrategia de marketing de un negocio en 2024 ya debe incluir la comunicación de los valores de esa marca, con especial énfasis en la sostenibilidad y la responsabilidad social.

Además, es necesario ir un paso más allá de las «palabras sobre el papel», por lo que muchas empresas optan por colaborar, por ejemplo, con organizaciones no gubernamentales y realizan campañas humanitarias significativas o participan en otras actividades de responsabilidad social.

De esta manera, se construye tanto la credibilidad como la conciencia de marca, y el cielo es el límite cuando se trata de qué tipo de iniciativas y campañas pueden diseñar y ejecutar las empresas.

Junto a todo esto, es importante construir el reconocimiento de la marca como socialmente responsable y preocupada por la sostenibilidad, porque «una sola golondrina no hace verano» y es necesario estar constantemente al día y tener oído para lo que sucede a nuestro alrededor para alcanzar el éxito.

¡Somos 365 Lab y estamos aquí para convertir las ideas en realidad!

Las activaciones de marca, es decir, las activaciones interactivas, son nuestra especialidad, y tenemos el placer de colaborar desde hace 12 años con las empresas más conocidas de Serbia y la región. ¡Hemos visto con orgullo cómo esas marcas crecen y se convierten en líderes de su mercado, y 365 Lab ha sido parte de esas historias únicas!

Ya seas representante de una agencia, fundador de una startup o director de marketing en una corporación, 365 Lab ayudará encantado a tu marca – con sus dispositivos y aplicaciones de última generación – a ser reconocida y conquistar nuevos mercados.

¡Contáctanos y vamos a alegrar juntos a tus consumidores con nuevas experiencias!