Activaciones de marca: ¿qué son, por qué son importantes y cómo puede aprovecharlas tu marca?

Probablemente no sea la primera vez que oyes hablar de las activaciones de marca, pero aunque lo sea, no hay problema, ¡lo analizaremos todo en detalle en este texto!

Las activaciones de marca (especialmente las activaciones interactivas) son la especialidad del equipo de 365 Lab y, desde hace 12 años, ayudamos con gusto a las empresas a mejorar su marketing de marca, fortalecer su relación con los consumidores y aumentar el reconocimiento de marca.

En estos 12 años realmente hemos aprendido mucho: desde cómo adaptar y mejorar las tendencias mundiales en nuestro mercado, cómo adaptarnos a circunstancias extraordinarias, pero lo más importante: cómo mejorar constantemente la calidad de nuestros dispositivos y aplicaciones. ¡Empecemos!

¿Qué son las activaciones de marca?

Las activaciones de marca son actividades estratégicas de una empresa que establecen una conexión directa con los consumidores de forma interactiva y acercan la marca al público.

Cuando decimos activaciones, nos referimos principalmente a activaciones físicas y tangibles, que generalmente constan de dos componentes básicos: dispositivos y aplicaciones, ¡y ambos los creamos nosotros en nuestro lab!

Las activaciones interactivas son, como hemos dicho, nuestra especialidad y estamos orgullosos de ser pioneros en este nicho en nuestro mercado. Por eso, cada año mejoramos nuestro portafolio, incluso varias veces, para asegurar que siempre ofrecemos algo nuevo y fresco a nuestros clientes (y a su público).

¿Cómo aprovechar el poder de una activación de marca?

Cualquiera que haya intentado incluir actividades interactivas en su estrategia de marketing sabe cuánto puede mejorar la percepción de los consumidores sobre una marca, especialmente si se hace a gran escala.

Los mejores resultados, según nos cuentan nuestros clientes, se obtienen cuando se combinan campañas de marketing físicas y digitales, y creen que ambos aspectos son igualmente importantes.

Una relación más fuerte y duradera con los consumidores

Las activaciones de marca pueden ubicarse en tiendas físicas, lugares concurridos, centros comerciales, monumentos principales, etc. Esta decisión siempre recae en nuestros clientes, por supuesto con la consulta de nuestro equipo, porque las empresas son las que mejor saben dónde se encuentran sus consumidores (potenciales).

A los consumidores les gusta ser recompensados por sus interacciones con la marca, ya sea con un pequeño regalo, una experiencia divertida o un premio a la fidelidad, y las activaciones de marca cubren con éxito todos estos aspectos.

Si tenemos en cuenta que cada vez es más difícil destacar una marca frente a la competencia, se debe aprovechar cada oportunidad en la que los consumidores puedan adquirir una emoción positiva duradera hacia tu marca.

Gamificación y emociones positivas hacia la marca

La gamificación es otro factor clave para construir y mantener relaciones con los consumidores. Una persona promedio ve hasta varios cientos de marcas al día, muchas de las cuales son competidores directos, por lo que la gamificación es necesaria aquí para que los consumidores se involucren y no sean solo observadores pasivos.

Las investigaciones muestran que hasta el 78% de los consumidores tiene una imagen mejorada de una marca tras una interacción positiva, y el 64% de ellos seguramente optará por una nueva compra de productos/servicios de esa marca.

Todo esto apunta a lo que los expertos en marketing saben bien: ha pasado el tiempo en que las características del producto eran suficientes para que los consumidores decidieran comprar. Ahora se necesita mucho más, y todo empieza por la imagen de marca.

Ejemplos de 365 Lab: ¿cómo adaptamos las activaciones interactivas a la identidad de la marca?

Ahora vamos a mostrarte lo universales que son realmente los dispositivos de 365 Lab. Aunque diseñamos constantemente otros nuevos, para nosotros es importante que los dispositivos existentes tengan la aplicación más amplia posible para responder a todos los requisitos que puedan tener nuestros clientes. ¡Aquí tienes algunos ejemplos!

National Geographic – Carrera de drones

Una de las activaciones más divertidas que hicimos fue una carrera de drones en un circuito de obstáculos, y el cliente fue National Geographic.

Teniendo en cuenta el público de la marca, así como el tipo de evento, propusimos precisamente esta activación que inspira el espíritu aventurero, es dinámica, diferente y requiere ingenio y buena motricidad.

Decir que los visitantes quedaron encantados con la experiencia es quedarse corto; todos los que la probaron quisieron intentarlo de nuevo, incluso varias veces, y la activación en sí atrajo mucha atención positiva!

dm – Regalo de mascarillas faciales

El dispositivo que utilizamos para esta ocasión fue el Smart Vending, y la aplicación fue un juego de memoria. El Smart Vending realmente puede adaptarse al máximo a las necesidades de la marca: la máquina puede entregar premios, por ejemplo, por una tarea resuelta con éxito o alguna actividad física.

En este caso, los visitantes del evento probaron suerte en un juego de memoria con iconos de mascarillas faciales Balea, y quien unió todas las parejas a tiempo, recibió de regalo su mascarilla facial favorita.

Dado que la gran mayoría de los visitantes eran chicas y mujeres, toda la activación fue diseñada adecuadamente, ¡así como los premios que la acompañaban!

Air Serbia – Réplica de la cabina de un avión Airbus

Esta es también una de nuestras activaciones más imaginativas, y quizás sería más correcto llamarla instalación. Con motivo de los 10 años de la marca Air Serbia, diseñamos, fabricamos e instalamos una réplica de la cabina de un avión Airbus que “transportaba” a los visitantes a los destinos más populares del mundo.

La instalación estaba ubicada en el TC Ušće, y quien pasaba por allí, ¡tenía que tomar una foto o un video y acercarse a ver de qué se trataba!

No es necesario explicar más la correlación entre esta activación de marca y la marca en sí, y debemos admitir que nos sentimos orgullosos de nosotros mismos cuando todo estuvo instalado y vimos las reacciones positivas tanto del cliente como de los visitantes.

Comité Olímpico de Serbia – Simulación de carrera ciclista por París

Con el OKS tenemos una maravillosa colaboración de varios años, y mientras el Comité se preparaba para los JJ.OO. de París, organizaron numerosos eventos fantásticos, incluida la Paseo Olímpico en el centro de Belgrado.

Aquí tuvimos varias activaciones, incluyendo el Scream Booth (una cabina que mide qué aficionado brinda el apoyo más ruidoso), pero también un desafío especial: andar en bicicleta por un París virtual, 300m en 30 segundos.

Quien logró cubrir esta distancia en el tiempo dado, recibió una camiseta de regalo, ¡y la activación fue exitosa tanto en términos de representar los valores del cliente como por el interés de los visitantes!

Old Spice EXIT Festival – Cabina de ducha de karaoke

¿Cómo unir un festival de música y una marca con productos de higiene personal? ¡La respuesta es una cabina de ducha de karaoke!

En el festival EXIT de este año tuvimos varias activaciones de marca, y destacaríamos esta como un nuevo “invento” de 365 Lab. Hubo cola para esta activación durante todas las noches y, además de la experiencia divertida, los visitantes también recibieron un video de su actuación bajo la ducha.

¡Desde la idea hasta la implementación, superamos los límites! He aquí por qué 365 Lab es la mejor opción de socio para activaciones de marca.

Esperamos haberte transmitido con éxito cómo funcionan nuestras activaciones interactivas, así como todo lo que tenemos en cuenta al diseñar y crear dispositivos y aplicaciones.

Aunque podemos decir libremente que somos líderes del nicho de activaciones de marca, incluso después de 12 años no pretendemos saberlo todo: siempre estamos aprendiendo, creciendo, progresando y valorando cada comentario de nuestros clientes. No aceptamos nada menos que lo perfecto cuando se trata de las activaciones en sí, el soporte técnico y los operadores en el terreno.

Las puertas de nuestro lab están siempre abiertas para todo tipo de clientes (corporaciones, startups, agencias de marketing) y abordamos con gusto cada nuevo desafío.

¡No dudes en escribirnos a través del formulario de contacto o de la página de Instagram para ver qué podemos hacer por tu marca!