Verovatno nije prvi put da čuješ za brend aktivacije – ali i da jeste, nikakav problem, sve ćemo detaljno proći u ovom tekstu!

Brend aktivacije (posebno interaktivne aktivacije) su specijalnost 365 Lab tima i već 12 godina sa zadovoljstvom pomažemo biznisima da unaprede svoj brend marketing i osnaže svoj odnos sa potrošačima i podignu svest o brendu.

U tih 12 godina zaista smo mnogo naučili – od toga kako da prilagodimo i unapredimo svetske trendove na našem tržištu, kako da se prilagođavamo vandrednim okolnostima, ali i najvažnije – kako da konstantno unapređujemo kvalitet naših uređaja i aplikacija. Pa da počnemo!

Šta su to brend aktivacije?

Brend aktivacije su strateške aktivnosti jednog biznisa koje na interaktivan način uspostavljaju direktnu vezu sa potrošačima i približavaju brend publici.

Mi kada kažemo aktivacije prvenstveno mislimo na fizičke, opipljive aktivacije, a one se uglavnom sastoje iz dve osnovne komponente – uređaja i aplikacija – a obe kreiramo mi u našem labu!

Interaktivne aktivacije su, kao što smo i rekli, naša specijalnost i ponosni smo da budemo pioniri ove niše na našem tržištu. Zato svake godine unapređujemo svoj portfolio, čak i nekoliko puta, kako bismo osigurali da našim klijentima (a i njihovoj publici) uvek nudimo nešto novo i sveže.

Kako iskoristiti moć jedne brend aktivacije?

Ko god je probao da u svoju marketing strategiju ubaci interaktivne aktivnosti, zna koliko to može poboljšati percepciju potrošača o jednom brendu, posebno ako se radi na nekoj većoj skali.

Najbolji rezultati, kako nam naši klijenti kažu, dolaze kada se kombinuju fizičke i digitalne marketing kampanje i veruju da su im oba aspekta jednako važna.

Snažniji i trajniji odnos sa potrošačima

Brend aktivacije mogu da se nalaze u fizičkim prodavnicama, prometnim mestima, šoping centrima, glavnim znamenitostima itd. Ova odluka je uvek na našim klijentima, naravno uz konsultacije sa našim timom, jer biznisi najbolje znaju gde se nalaze njihovi (potencijalni) potrošači.

Potrošači vole da budu nagrađeni za svoje interakcije sa brendom, bilo da je to neki poklončić, zabavno iskustvo ili nagrada za lojalnost, a brend aktivacije uspešno pokrivaju sve te aspekte.

Kada uzmemo u obzir i da je sve teže istaći svoj brend u odnosu na konkurenciju, svaka prilika gde potrošači mogu da steknu trajniju pozitivnu emociju prema tvom brendu bi trebalo da se iskoristi.

Gejmifikacija i pozitivne emocije prema brendu

Gejmifikacija je još jedan ključan faktor u izgradnji odnosa sa potrošačima i zadržavanjem istih. Prosečna osoba vidi i do nekoliko stotina brendova dnevno, mnogi od njih su i direktni konkurenti pa je gejmifikacija ovde neophodna kako bi se potrošači angažovali, a ne bili samo pasivni posmatrači.

Istraživanja pokazuju da čak 78% potrošača ima poboljšanu sliku o nekom brendu nakon pozitivne interakcije, a 64% njih će se sigurno odlučiti za novu kupovinu proizvoda/usluga tog brenda.

Sve ovo ukazuje na ono što marketari dobro znaju – prošlo je vreme kada su karakteristike proizvoda bile dovljne da bi se potrošači odlučili za kupovinu. Sada je potrebno mnogo više, a sve počinje od imidža brenda. 

365 Lab primeri – kako prilagođavamo interaktivne aktivacije identitetu brenda?

Sada ćemo da ti dočaramo koliko su zapravo 365 Lab uređaji univerzalni. Iako konstantno osmišljavamo nove, važno nam je da i postojeći uređaji imaju što širu primenu kako bi odgovorili na sve zahteve koje naši klijenti mogu imati. Evo primera!

Nacionalna geografija – Trka dronova

Jedna od zabavnijih aktivacija koju smo radili bila je i trka dronova na poligonu s preprekama, a klijent je bila Nacionalna geografija. 

Uzevši u obzir publiku brenda, kao i tip događaja, predložili smo baš ovu aktivaciju koja inspiriše avanturistički duh, dinamična je, drugačija i zahteva snalažljivost i dobru motoriku.

Malo je reći da su posetioci bili oduševljeni iskustvom, svi koji su probali su hteli da pokušaju ponovo, pa i više puta, a sama aktivacija je privukla mnogo pozitivne pažnje!

dm – Poklon maske za lice

Uređaj koji smo za ovu priliku koristili je bio Smart Vending, a aplikacija je bila igrica memorije. Smart Vending zaista može da se maksimalno prilagodi potrebama brenda – mašina nagrade može da izbacuje i za npr. uspešno rešen zadatak ili neku fizicku aktivnost.

U ovom slučaju, posetioci događaja su se oprobali u igrici memorije sa ikonicama Balea maski za lice, a ko je na vreme spojio sve parove, na poklon je dobio omiljenu masku za lice.

S obzirom da su posetioci u ogromnoj većini bile devojke i žene, cela aktivacija je bila adekvatno osmišljena, kao i nagrade koje uz nju idu!

Air Serbia – Replika kabine Airbus aviona

Ovo je takođe jedna od naših najmaštovitijih aktivacija, a možda bi ispravnije bilo da je nazovemo postavka. Povodom 10 godina brenda Air Serbia, osmislili smo, napravili i postavili repliku kabine Airbus aviona koja je posetioce ‘’prevozila’’ do najpopularnijih svetskih destinacija.

Postavka je stajala kod TC Ušće, a ko god je prolazio pored, morao je da je uslika ili snimi i priđe da vidi o čemu je reč!

Korelaciju između ove brend aktivacije i samog brenda nije potrebno dodatno objašnjavati, a moramo priznati da smo bili ponosni na sebe kada je sve bilo postavljeno i kada smo videli pozitivne reakcije i klijenta i posetilaca.

Olimpijski komitet Srbije – Simulacija biciklističke trke kroz Pariz

Sa OKS imamo divnu višegodišnju saradnju, a kako se Komitet spremao za OI u Parizu, organizovali su i brojne fantastične događaje, uključujući i Olimpijsku promenadu u centru Beograda.

Ovde smo imali više aktivacija, uključujući i Scream Booth (kabinu koja meri koji navijač pruža najglasniju podršku), ali i jedan poseban izazov – vožnju bicikla kroz virtuelni Pariz, 300m za 30 sekundi. 

Ko god je uspeo da pređe ovu razdaljinu u zadatom vremenu, dobio je poklon majicu, a aktivacija je bila uspešna i u smislu predstavljanja vrednosti klijenta, kao i zainteresovanošću posetilaca!

Old Spice EXIT Festival – Karaoke tuš kabina

Kako spojiti muzički festival i brend sa proizvodima za ličnu higijenu? Odgovor je karaoke tuš kabina!

Na ovogodišnjem EXIT festivalu imali smo nekoliko brend aktivacija, a ovu bismo izdvojili kao novi ‘’izum’’ iz 365 Lab. Red za ovu aktivaciju bio je tokom svih večeri, a pored zabavnog iskustva, posetioci su dobili i video svog performansa ispod tuša. 

Od ideje do implementacije, pomeramo granice! Evo zašto je 365 Lab najbolji izbor partnera za brend aktivacije.

Nadamo se da smo ti uspešno dočarali kako funkcionišu naše interaktivne aktivacije, kao i šta sve uzimamo u obzir prilikom osmišljavanja i kreiranja uređaja i aplikacija.

Iako slobodno možemo da kažemo da smo lideri niše za brend aktivacije, i posle 12 godina se ne pravimo da znamo sve – uvek učimo, rastemo, napredujemo i uvažavamo svaki komentar naših klijenata. Ne prihvatamo ništa manje od savršenog kada su pitanju same aktivacije, tehnička podrška i operateri na terenu. 

Vrata našeg laba su uvek otvorena za sve tipove klijenata – korporacije, startape, marketinške agencije – i sa zadovoljstvom pristupamo svakom novom izazovu.

Slobodno nam piši putem kontakt forme ili Instagram stranice da vidimo šta možemo učiniti za tvoj brend!