Πιθανότατα δεν είναι η πρώτη φορά που ακούς για brand activations – αλλά ακόμα κι αν είναι, κανένα πρόβλημα, θα τα αναλύσουμε όλα λεπτομερώς σε αυτό το κείμενο!

Τα brand activations (ειδικά οι διαδραστικές ενεργοποιήσεις) αποτελούν την εξειδίκευση της ομάδας της 365 Lab και εδώ και 12 χρόνια βοηθάμε με χαρά τις επιχειρήσεις να αναβαθμίσουν το brand marketing τους, να ενισχύσουν τη σχέση τους με τους καταναλωτές και να αυξήσουν το brand awareness.

Σε αυτά τα 12 χρόνια μάθαμε πραγματικά πολλά – από το πώς να προσαρμόζουμε και να εξελίσσουμε τις παγκόσμιες τάσεις στην αγορά μας, πώς να προσαρμοζόμαστε σε έκτακτες συνθήκες, αλλά και το σημαντικότερο – πώς να βελτιώνουμε συνεχώς την ποιότητα των συσκευών και των εφαρμογών μας. Ας ξεκινήσουμε λοιπόν!

Τι είναι τα brand activations;

Τα brand activations είναι στρατηγικές δραστηριότητες μιας επιχείρησης που με διαδραστικό τρόπο δημιουργούν μια άμεση σύνδεση με τους καταναλωτές και φέρνουν το brand πιο κοντά στο κοινό.

Όταν λέμε activations, αναφερόμαστε κυρίως σε φυσικές, απτές ενεργοποιήσεις, οι οποίες αποτελούνται κυρίως από δύο βασικά συστατικά – συσκευές και εφαρμογές – και τα δύο εκ των οποίων δημιουργούμε εμείς στο lab μας!

Οι διαδραστικές ενεργοποιήσεις είναι, όπως είπαμε, η ειδικότητά μας και είμαστε περήφανοι που είμαστε πρωτοπόροι σε αυτόν τον τομέα στην αγορά μας. Γι’ αυτό κάθε χρόνο αναβαθμίζουμε το portfolio μας, ακόμα και αρκετές φορές, για να διασφαλίσουμε ότι προσφέρουμε πάντα κάτι νέο και φρέσκο στους πελάτες μας (και στο κοινό τους).

Πώς να αξιοποιήσετε τη δύναμη ενός brand activation;

Όποιος έχει προσπαθήσει να εντάξει διαδραστικές δραστηριότητες στη marketing στρατηγική του, γνωρίζει πόσο πολύ μπορεί αυτό να βελτιώσει την αντίληψη των καταναλωτών για ένα brand, ειδικά αν γίνεται σε μεγαλύτερη κλίμακα.

Τα καλύτερα αποτελέσματα, όπως μας λένε οι πελάτες μας, έρχονται όταν συνδυάζονται φυσικές και ψηφιακές marketing καμπάνιες και πιστεύουν ότι και οι δύο πτυχές είναι εξίσου σημαντικές.

Ισχυρότερη και διαρκέστερη σχέση με τους καταναλωτές

Τα brand activations μπορούν να βρίσκονται σε φυσικά καταστήματα, πολυσύχναστα σημεία, εμπορικά κέντρα, κύρια αξιοθέατα κ.λπ. Αυτή η απόφαση ανήκει πάντα στους πελάτες μας, φυσικά σε συνεννόηση με την ομάδα μας, καθώς οι επιχειρήσεις γνωρίζουν καλύτερα πού βρίσκονται οι (δυνητικοί) καταναλωτές τους.

Οι καταναλωτές λατρεύουν να επιβραβεύονται για τις αλληλεπιδράσεις τους με το brand, είτε πρόκειται για ένα μικρό δώρο, μια διασκεδαστική εμπειρία ή μια επιβράβευση αφοσίωσης, και τα brand activations καλύπτουν επιτυχώς όλες αυτές τις πτυχές.

Αν λάβουμε υπόψη ότι γίνεται όλο και πιο δύσκολο να ξεχωρίσει ένα brand από τον ανταγωνισμό, κάθε ευκαιρία όπου οι καταναλωτές μπορούν να αποκτήσουν ένα διαρκές θετικό συναίσθημα για το brand σου θα πρέπει να αξιοποιείται.

Παιχνιδοποίηση και θετικά συναισθήματα προς το brand

Η παιχνιδοποίηση είναι ένας ακόμα βασικός παράγοντας για τη δημιουργία σχέσεων με τους καταναλωτές και τη διατήρησή τους. Ο μέσος άνθρωπος βλέπει έως και αρκετές εκατοντάδες brands την ημέρα, πολλά από τα οποία είναι άμεσοι ανταγωνιστές, επομένως η παιχνιδοποίηση είναι απαραίτητη εδώ για να δεσμευτούν οι καταναλωτές και να μην είναι απλώς παθητικοί παρατηρητές.

Έρευνες δείχνουν ότι το 78% των καταναλωτών έχει βελτιωμένη εικόνα για ένα brand μετά από μια θετική αλληλεπίδραση, και το 64% από αυτούς θα επιλέξει σίγουρα να αγοράσει ξανά προϊόντα/υπηρεσίες αυτού του brand.

Όλα αυτά υποδεικνύουν αυτό που οι marketers γνωρίζουν καλά – έχει περάσει η εποχή που τα χαρακτηριστικά του προϊόντος ήταν αρκετά για να αποφασίσουν οι καταναλωτές να αγοράσουν. Τώρα χρειάζονται πολλά περισσότερα, και όλα ξεκινούν από το image του brand.

Παραδείγματα 365 Lab – πώς προσαρμόζουμε τις διαδραστικές ενεργοποιήσεις στην ταυτότητα του brand;

Τώρα θα σου δείξουμε πόσο καθολικές είναι στην πραγματικότητα οι συσκευές της 365 Lab. Παρόλο που σχεδιάζουμε συνεχώς νέες, είναι σημαντικό για εμάς και οι υπάρχουσες συσκευές να έχουν όσο το δυνατόν ευρύτερη εφαρμογή, ώστε να ανταποκρίνονται σε όλες τις απαιτήσεις που μπορεί να έχουν οι πελάτες μας. Ορίστε μερικά παραδείγματα!

National Geographic – Αγώνας Drones

Μία από τις πιο διασκεδαστικές ενεργοποιήσεις που κάναμε ήταν ο αγώνας drones σε πίστα με εμπόδια, με πελάτη το National Geographic.

Λαμβάνοντας υπόψη το κοινό του brand, καθώς και τον τύπο της εκδήλωσης, προτείναμε ακριβώς αυτή την ενεργοποίηση που εμπνέει το περιπετειώδες πνεύμα, είναι δυναμική, διαφορετική και απαιτεί επιδεξιότητα και καλή κινητικότητα.

Είναι λίγο να πούμε ότι οι επισκέπτες ενθουσιάστηκαν με την εμπειρία, όλοι όσοι δοκίμασαν ήθελαν να ξαναπροσπαθήσουν, ακόμα και πολλές φορές, και η ίδια η ενεργοποίηση τράβηξε πολλή θετική προσοχή!

dm – Δώρο μάσκες προσώπου

Η συσκευή που χρησιμοποιήσαμε για αυτή την περίσταση ήταν το Smart Vending, και η εφαρμογή ήταν ένα παιχνίδι μνήμης. Το Smart Vending μπορεί πραγματικά να προσαρμοστεί στο μέγιστο στις ανάγκες του brand – η μηχανή μπορεί να βγάζει βραβεία π.χ. για μια επιτυχημένη εργασία ή κάποια φυσική δραστηριότητα.

Σε αυτή την περίπτωση, οι επισκέπτες της εκδήλωσης δοκίμασαν τις δυνάμεις τους σε ένα παιχνίδι μνήμης με εικονίδια από μάσκες προσώπου Balea, και όποιος συνέδεσε εγκαίρως όλα τα ζευγάρια, έλαβε ως δώρο την αγαπημένη του μάσκα προσώπου.

Δεδομένου ότι οι επισκέπτες στην πλειοψηφία τους ήταν κορίτσια και γυναίκες, όλη η ενεργοποίηση ήταν κατάλληλα σχεδιασμένη, όπως και τα βραβεία που τη συνόδευαν!

Air Serbia – Αντίγραφο καμπίνας αεροσκάφους Airbus

Αυτή είναι επίσης μία από τις πιο ευφάνταστες ενεργοποιήσεις μας, ή ίσως θα ήταν πιο σωστό να την ονομάσουμε εγκατάσταση. Με αφορμή τα 10 χρόνια του brand Air Serbia, σχεδιάσαμε, κατασκευάσαμε και τοποθετήσαμε ένα αντίγραφο καμπίνας αεροσκάφους Airbus που «μετέφερε» τους επισκέπτες στους πιο δημοφιλείς παγκόσμιους προορισμούς.

Η εγκατάσταση βρισκόταν στο TC Ušće, και όποιος περνούσε από δίπλα, έπρεπε να τη φωτογραφίσει ή να τη βιντεοσκοπήσει και να πλησιάσει για να δει περί τίνος πρόκειται!

Η συσχέτιση μεταξύ αυτής της brand ενεργοποίησης και του ίδιου του brand δεν χρειάζεται περαιτέρω εξηγήσεις, και πρέπει να ομολογήσουμε ότι ήμασταν περήφανοι για τον εαυτό μας όταν όλα στήθηκαν και είδαμε τις θετικές αντιδράσεις τόσο του πελάτη όσο και των επισκεπτών.

Ολυμπιακή Επιτροπή Σερβίας – Προσομοίωση ποδηλατικού αγώνα στο Παρίσι

Με την OKS έχουμε μια υπέροχη πολυετή συνεργασία, και καθώς η Επιτροπή προετοιμαζόταν για τους Ολυμπιακούς Αγώνες στο Παρίσι, διοργάνωσαν πολυάριθμες φανταστικές εκδηλώσεις, συμπεριλαμβανομένης της Ολυμπιακής Προμενάδας στο κέντρο του Βελιγραδίου.

Εδώ είχαμε πολλές ενεργοποιήσεις, συμπεριλαμβανομένου του Scream Booth (καμπίνα που μετράει ποιος οπαδός παρέχει την πιο δυνατή υποστήριξη), αλλά και μια ιδιαίτερη πρόκληση – ποδηλασία μέσα από το εικονικό Παρίσι, 300 μέτρα σε 30 δευτερόλεπτα.

Όποιος κατάφερε να διανύσει αυτή την απόσταση στον καθορισμένο χρόνο, έλαβε ένα δώρο μπλουζάκι, και η ενεργοποίηση ήταν επιτυχημένη τόσο ως προς την παρουσίαση των αξιών του πελάτη όσο και ως προς το ενδιαφέρον των επισκεπτών!

Old Spice EXIT Festival – Karaoke καμπίνα ντους

Πώς να συνδυάσεις ένα μουσικό φεστιβάλ και ένα brand με προϊόντα προσωπικής υγιεινής; Η απάντηση είναι η karaoke καμπίνα ντους!

Στο φετινό EXIT festival είχαμε αρκετές brand ενεργοποιήσεις, και αυτή θα την ξεχωρίζαμε ως τη νέα «εφεύρεση» της 365 Lab. Η ουρά για αυτή την ενεργοποίηση υπήρχε κατά τη διάρκεια όλων των βραδιών, και εκτός από τη διασκεδαστική εμπειρία, οι επισκέπτες έλαβαν και ένα βίντεο της απόδοσής τους κάτω από το ντους.

Από την ιδέα μέχρι την υλοποίηση, ξεπερνάμε τα όρια! Να γιατί η 365 Lab είναι η καλύτερη επιλογή συνεργάτη για brand activations.

Ελπίζουμε να σου μεταφέραμε με επιτυχία πώς λειτουργούν οι διαδραστικές μας ενεργοποιήσεις, καθώς και τι λαμβάνουμε υπόψη κατά τον σχεδιασμό και τη δημιουργία συσκευών και εφαρμογών.

Αν και μπορούμε ελεύθερα να πούμε ότι είμαστε ηγέτες στον τομέα των brand activations, ακόμα και μετά από 12 χρόνια δεν προσποιούμαστε ότι τα ξέρουμε όλα – πάντα μαθαίνουμε, μεγαλώνουμε, προοδεύουμε και εκτιμούμε κάθε σχόλιο των πελατών μας. Δεν δεχόμαστε τίποτα λιγότερο από το τέλειο όσον αφορά τις ίδιες τις ενεργοποιήσεις, την τεχνική υποστήριξη και τους χειριστές στο πεδίο.

Οι πόρτες του lab μας είναι πάντα ανοιχτές για όλους τους τύπους πελατών – εταιρείες, startups, διαφημιστικές εταιρείες – και προσεγγίζουμε με χαρά κάθε νέα πρόκληση.

Μη διστάσεις να μας γράψεις μέσω της φόρμας επικοινωνίας ή της σελίδας μας στο Instagram για να δούμε τι μπορούμε να κάνουμε για το brand σου!

Brand activations: τι είναι, γιατί είναι σημαντικές και πώς μπορεί να τις αξιοποιήσει το brand σου;