Deine Marketingstrategie VS globale Trends

Schneller als je zuvor schwappen globale Trends auf lokale Märkte über – und auch für Marken gilt das Gesetz der Evolution: Es überleben diejenigen, die es verstehen, sich am besten an neu entstandene Umstände anzupassen.

Berücksichtigt deine Marketingstrategie (und in welchem Maße) globale Trends?

1. AI-Automatisierung

Die Integration von künstlicher Intelligenz in das Marketing verändert die Art und Weise, wie Unternehmen Daten analysieren, das Kundenerlebnis personalisieren und Kampagnen optimieren.

Da sie aufgrund ihrer Präzision einen besseren ROI liefert, wird die AI-Automatisierung bei Marketern immer beliebter. AI kann das Markenmarketing eines Unternehmens auch auf andere Weise verbessern, und damit meinen wir nicht Tools wie ChatGPT oder Midjourney.

Die AI-Technologie ist viel mehr als das, und speziell im Fall von 365 Lab nutzen wir AI, um unsere Geräte und Softwares zu verbessern, die wir herstellen, und so den Kunden einzigartige Markenaktivierungen zu bieten, die in Sachen Erlebnismarketing wirklich mit weltweiten Trends mithalten können.

Während herkömmliche Software darauf programmiert ist, eine Aufgabe auszuführen, ist AI darauf programmiert, zu lernen, eine Aufgabe auszuführen, und das ist wahrscheinlich der entscheidende Unterschied. Deshalb glauben wir, dass die AI-Möglichkeiten grenzenlos sind und dass Marken sie unbedingt erforschen und nutzen sollten!

2. Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR)

Immersive Technologien wie AR und VR helfen Marken dabei, sich selbst und ihre einzigartige Geschichte besser zu präsentieren, aber auch auf dauerhaftere und stärkere Weise mit ihren Konsumenten zu interagieren.

Bis vor wenigen Jahren nutzten nur vereinzelte Marken diese Technologien, doch heute hinkt die Marke, die sie nicht nutzt, definitiv der ganzen Welt hinterher.

Virtual Reality (VR) kann zwar durchaus bei physischen Events eingesetzt werden, tendiert aber eher zur digitalen Sphäre, was irgendwie logisch ist. Daran schließt sich natürlich das Metaverse an, sodass die Kombination dieser beiden definitiv Marken helfen kann, deren Markenstrategie auf Gamification und Digitalisierung basiert und die ein jüngeres Publikum (etwa die Gen Z) ansprechen.

Augmented Reality (AR) hat ihre direkte Anwendung genau im echten Leben gefunden und wird von Marken aus verschiedenen Bereichen und Branchen genutzt – Immobilien, Beauty, Sport, Mode und viele andere. 365 Lab hat mehrere Geräte, die genau auf Augmented Reality basieren, wobei das bekannteste davon der AR Booth ist.

• Hyper-Personalisierung

Hyper-Personalisierung ist überall um uns herum – von den Apps unserer Lieblingsgeschäfte mit speziellen Rabatten für genau die Produkte, die wir oft kaufen, bis hin zu eng zielgerichteten Anzeigen in sozialen Netzwerken.

Dies ist nicht nur ein globaler Trend, sondern eine Notwendigkeit für Unternehmen, die auf einem immer anspruchsvolleren Markt wettbewerbsfähig bleiben wollen.

Personalisierung fördert größere und häufigere Käufe, und neben der Praktikabilität fügt sie auch ein Element der Besonderheit hinzu – und wer fühlt sich nicht gerne besonders? Deine Markenstrategie sollte immer im Auge behalten, ob die Konsumenten das Gefühl haben, einen entsprechenden Gegenwert für ihr Geld zu erhalten, aber auch, wie man den Eindruck vermittelt, dass die Marke die Beziehung zu ihren Konsumenten, insbesondere den loyalsten, pflegt.

Obwohl man bei Personalisierung irgendwie immer an die digitale Sphäre denkt, kann sie durchaus auch im physischen Marketing angewendet werden. Beispiel: Hautanalysen in Kosmetikgeschäften – wo man nach einer detaillierten Analyse genau die Richtlinien für die Produkte erhält, die man benötigt.

• User-generated content (UGC)

Nutzergenerierte Inhalte sind originelle Inhalte, die von Konsumenten erstellt werden (ohne Kosten für die Marke) und in sozialen Medien oder anderen digitalen Kanälen veröffentlicht werden. Sie treten in vielen Formen auf, einschließlich Bildern, Videos, Rezensionen und Testimonials.

Natürlich kann diese Art von Inhalten sowohl positiv als auch negativ sein und hat durchaus Einfluss auf das Geschäft einer Marke. Zu diesem Typ gehören z. B. nicht bezahlte Inhalte von Influencern, sondern wirklich völlig unabhängige und originelle Inhalte von Menschen, die deine Produkte/Dienstleistungen ausprobiert haben.

Dennoch ist es möglich, UGC durch eine neue Initiative, Aktivierung oder Guerilla-Kampagne zu „inspirieren“ – durch etwas völlig Originelles, das das Publikum dazu anregt, auf positive Weise über deine Marke zu sprechen.

• Nachhaltigkeit und gesellschaftliche Verantwortung

Die Marketingstrategie eines Unternehmens im Jahr 2024 muss nun bereits die Kommunikation der Werte dieser Marke enthalten, wobei der Schwerpunkt besonders auf Nachhaltigkeit und gesellschaftlicher Verantwortung liegen sollte.

Zudem ist es notwendig, einen Schritt weiter zu gehen als nur „Worte auf dem Papier“, weshalb sich viele Unternehmen für die Zusammenarbeit mit z. B. Nichtregierungsorganisationen entscheiden, bedeutende humanitäre Kampagnen erstellen und an anderen gesellschaftlich verantwortlichen Aktivitäten teilnehmen.

Auf diese Weise werden sowohl die Glaubwürdigkeit als auch das Markenbewusstsein gestärkt, und dem Himmel sind keine Grenzen gesetzt, wenn es darum geht, welche Initiativen und Kampagnen Unternehmen konzipieren und in die Tat umsetzen können.

Bei all dem ist es wichtig, auch die Wiedererkennbarkeit der Marke als gesellschaftlich verantwortlich und als eine Marke, die auf Nachhaltigkeit achtet, aufzubauen, denn „eine Schwalbe macht noch keinen Sommer“ und es ist notwendig, ständig auf dem Laufenden zu bleiben und ein Gehör für das zu haben, was um uns herum passiert.

Wir sind 365 Lab und wir sind hier, um Ideen in die Realität umzusetzen!

Markenaktivierungen, d. h. interaktive Aktivierungen, sind unsere Spezialität, und wir haben das Vergnügen, seit 12 Jahren mit den bekanntesten Unternehmen in Serbien und der Region zusammenzuarbeiten. Wir haben stolz zugesehen, wie diese Marken wuchsen und zu Marktführern wurden – und 365 Lab war Teil dieser einzigartigen Geschichten!

Ob du Vertreter einer Agentur, Gründer eines Start-ups oder Marketingdirektor in einem Konzern bist, 365 Lab hilft deiner Marke gerne – mit modernsten Geräten und Anwendungen – bekannt zu werden und neue Märkte zu erobern.

Melde dich bei uns und lass uns gemeinsam deine Konsumenten mit neuen Erlebnissen begeistern!