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14.06.2024 BusinessMarketing

Brand Marketing in 2024: Wiedererkennung, Vertrauen, Verantwortung

Brand Marketing stellt die Förderung von Produkten oder Dienstleistungen einer Marke auf eine Weise dar, die die Marke als Ganzes widerspiegelt. Es umfasst den Aufbau und die Pflege der Beziehung zwischen Marke und Konsumenten sowie die Marketingattribute der Marke – jene Eigenschaften, an die Menschen denken, wenn sie sich eine bestimmte Marke vorstellen.

Das Wort Marke, obwohl oft als Synonym für ein Unternehmen verwendet, ist eigentlich die Identität bzw. das Image eines Unternehmens – das, wodurch es sich von anderen Unternehmen in seiner Branche unterscheidet. Obwohl die Qualität der Produkte (oder Dienstleistungen) für ein gutes Image eines Unternehmens sehr wichtig ist, reicht sie nicht aus, damit ein Unternehmen zu einer wiedererkennbaren Marke wird.

Wie entstand Brand Marketing?

Obwohl wir heute über Brand Marketing als einen neuen Ansatz für Marketing und Vertrieb sprechen, liegen seine Anfänge bereits in der Mitte des 20. Jahrhunderts!

Getrieben durch das Motiv nach höherem Profit, hörten Unternehmen in Amerika auf, ihre Produkte nur deshalb zu bewerben, weil sie eine bestimmte Funktion erfüllen, und begannen, ihren Produkten Erlebnisse und Gefühle zuzuschreiben.

„Kauf unser Auto, weil es dich schneller von Punkt A nach Punkt B bringt.“

wurde zu:

„Du bist einzigartig und verdienst deshalb ein Auto, das deine Persönlichkeit perfekt repräsentiert.“

Nach und nach begann der Kauf bestimmter Produkte viel mehr als nur ein Bedürfnis darzustellen – besonders ab den 1960er Jahren – der Verkauf hing nun vom gesellschaftlichen Zustand, den Einstellungen der öffentlichen Meinung und dem wachsenden Wunsch der Käufer nach Individualität und Originalität ab.

Schneller Vorlauf ins Jahr 2024 – der Trend ist immer noch derselbe, nur noch stärker ausgeprägt. Der einzige Unterschied besteht darin, dass Marken im 20. Jahrhundert geschickt darin waren, die Gewohnheiten der Käufer zu interpretieren und zu ihrem Vorteil zu nutzen, während Marken heute geschickt darin sind, dank des großen und schnellen technologischen Fortschritts völlig neue Gewohnheiten und Trends zu kreieren.

Die besten Beispiele für Brand Marketing

Wie bereits erwähnt, repräsentiert die Marke das Image eines Unternehmens, und Brand Marketing sind die Aktivitäten zur Platzierung nicht nur von Produkten/Dienstleistungen, sondern auch einer breiteren Markenstrategie, die z. B. fünfjährig, zehnjährig usw. sein kann.

Am besten sehen wir vielleicht an Beispielen, worum es geht:

Red Bull

Tagline der Marke: Red Bull verleiht Flügel.

Kernaktivitäten des Brand Marketings: Sponsoring von Extremsportarten, Investitionen in die Formel 1 und Fußball.

Wir alle wissen, wie die TV-Werbespots für Red Bull aussehen: Es ist immer derselbe Stil, dieselbe Form, dieselbe Tagline und dieselbe Verbindung zu sportlichen Aktivitäten. Und heute assoziieren wir diese Marke gleichermaßen mit Extremsportarten, Wettbewerben und sogar dem berühmten „Sprung aus dem Weltraum“ von Felix Baumgartner.

Neben Extremsportarten ist Red Bull auch für das Sponsoring von Motorsport bekannt – es hat seit den frühen 2000ern sogar sein eigenes Team in der Formel 1 – und das Unternehmen hat in zwei Fußballteams investiert, den österreichischen Red Bull Salzburg und den deutschen RB Leipzig.

Nike

Tagline der Marke: Just do it.

Kernaktivitäten des Brand Marketings: Zusammenarbeit mit den größten Sportgrößen und Kampagnen für gesellschaftliche Veränderungen.

Nike nutzt eine bewährte Taktik in seinem Brand Marketing: das Vertrauen auf die größten Sportstars (Michael Jordan, Serena Williams, LeBron James) und das Wecken von Emotionen bei den Konsumenten durch die Unterstützung positiver gesellschaftlicher Veränderungen.

Eines der bekanntesten Beispiele ist die Zusammenarbeit mit Colin Kaepernick, dem amerikanischen NFL-Spieler, der 2016 aus Protest gegen Polizeigewalt und Rassismus in den USA während der amerikanischen Nationalhymne kniete, was eine Lawine von Protesten und Kontroversen auslöste. Kaepernick hatte seitdem kein Engagement mehr als American-Football-Spieler.

Im Jahr 2018 feierte Nike das 30-jährige Jubiläum der berühmten „Just Do It“-Kampagne, und zwar genau mit Kaepernick als Gesicht der neuen Kampagne, zusammen mit den mittlerweile berühmten Sätzen: „Believe in something. Even if it means sacrificing everything.“

Wie wird eine Markenstrategie entworfen?

Eine Markenstrategie geht über Marketingaktivitäten hinaus. Eine ernsthafte Markenstrategie stellt die Verpflichtung des Unternehmens zu einer bestimmten Handlungsrichtung in jedem Aspekt und in der Art der Kommunikation dar.

Als solche erfordert sie viel Engagement, Ressourcen (menschliche und finanzielle), aber auch ein Element der Anpassungsfähigkeit und ein Gehör für alles, was auf dem Markt passiert.

Eine Markenstrategie kann natürlich nicht für ein lokales Startup, einen Konzern oder ein Konglomerat gleich sein. Wichtig ist hier hervorzuheben, dass eine Markenstrategie ein Marathon ist, kein Sprint, und dass sie durchaus Ergebnisse bringt, aber es braucht ein wenig Geduld und viel kluge Arbeit.

Deine Brand Marketing Aktivitäten müssen nicht sofort auf dem Niveau legendärer Marken wie Apple, Netflix, Amazon usw. sein. Es ist nur wichtig, mit ihnen zu beginnen und sie ständig zu verbessern.

Was sind Brand Aktivierungen und warum sind sie wichtig?

Brand Aktivierungen sind strategische Aktivitäten, die es Konsumenten ermöglichen, eine Marke auf interaktive Weise zu erleben. Das Ziel ist es, durch unvergessliche Erlebnisse, die einen bleibenden Eindruck hinterlassen, eine tiefere Verbindung zu den Konsumenten aufzubauen.

Brand Aktivierungen erhöhen nicht nur das Markenbewusstsein, sondern fördern auch Loyalität und Vertrauen bei den Konsumenten.

Durch kontinuierliche direkte Interaktion werden Konsumenten zu Botschaftern dieser Marke, teilen ihre Erfahrungen und Empfehlungen mit anderen, was den Einfluss weiter ausdehnt und die Position dieses Unternehmens auf dem Markt stärkt.

Und eine gut geplante und ausgeführte Brand Aktivierung kann leicht viral gehen und so einer Marke „über Nacht“ Erfolg bringen und ihr helfen, neue Märkte zu erschließen. Dennoch sind interaktive Aktivierungen eine der Aktivitäten innerhalb einer größeren Markenstrategie, daher ist es wichtig, sie geplant und gezielt für die besten Ergebnisse durchzuführen.

Markenentwicklung: Wann ist es Zeit für Veränderungen?

Die meisten Unternehmen führen Änderungen in ihrem Geschäft ein, wenn der Umsatz sinkt. Obwohl es in diesen Situationen wichtig ist zu reagieren, sollten systemische Änderungen (insbesondere Änderungen im Brand Marketing) viel früher und aus anderen Gründen eingeführt werden.

Innovation ist der richtige Weg für alle Unternehmen, die Ambitionen haben, Marktführer in ihrem Bereich zu werden, und sie beginnt mit rechtzeitiger strategischer Planung.

Deshalb ist es wichtig:

Fazit: Was ist (nicht) genug für eine Marke?

Abhängig von der Größe und den Möglichkeiten eines Unternehmens hängen auch die Strategien und konkreten Handlungsschritte ab, insbesondere in Marketing und Vertrieb.

Der nullte Schritt ist, über weltweite Trends auf dem Laufenden zu bleiben, und der erste Schritt ist, ein Pionier auf dem eigenen Markt bei der Implementierung dieser Trends zu sein. Man sollte Chancen in Form von neuen Technologien und neuen Generationen nutzen, die Kaufkraft und soziale Macht gewinnen, aber auch globale Umstände im Auge behalten, die das Geschäft direkt beeinflussen können.

Aus unserer Erfahrung

365 Lab besteht seit 12 Jahren und in diesem Zeitraum haben wir unser Geschäft mehrfach innoviert, wobei wir stets bestrebt waren, Marktführer für erlebnisorientiertes und immersives Marketing in Serbien zu bleiben.

Dies beinhaltet das ständige Entwerfen von Geräten und Aktivierungen, da wir unseren Kunden etwas bieten wollen, das wirklich neu und originell ist. Unser „bewährtes Rezept“ ist es, unerbittlich in der Forschung zu sein – nach neuen Technologien und dem globalen Markt – und auf die Expertise unserer Teammitglieder zu vertrauen, die in dem, was sie tun, wirklich unglaublich sind.

Heute sieht 365 Lab ganz anders aus als zu Beginn seiner Geschichte, aber es handelt sich um sehr positive Veränderungen – wir arbeiten jetzt viel mehr mit Kunden aus anderen Ländern zusammen, skalieren Operationen einfacher und sind in der Lage, viel mehr Events und Aktivierungen bei noch besserer Qualität durchzuführen.

Melde dich bei uns!

Neben der Tatsache, dass wir einzigartige interaktive Aktivierungen anbieten – physische Geräte, Software und Anwendungen – erstellen wir für unsere Kunden auch völlig originelle Aktivierungen von Grund auf.

Wir sind dankbar, dass wir die Gelegenheit hatten, mit den profiliertesten Marken in Serbien und der Region sowie bei den größten Veranstaltungen in unserem Land (und darüber hinaus) zusammenzuarbeiten, und diese Erfahrung ist etwas, das uns wirklich von anderen abhebt.

Aber um nicht zu viel zu prahlen – das Urteil überlassen wir dir! Egal, ob du Teil einer Marketing-Agentur, eines Konzerns oder eines Startups bist: Wir wollen mit dir zusammenarbeiten! Wir sind für alle Fragen und Beratungen da und können es kaum erwarten zu hören, wie wir helfen können, dein Brand Marketing zu verbessern!