Brand-Aktivierungen: Was sie sind, warum sie wichtig sind und wie deine Marke sie nutzen kann?

Es ist wahrscheinlich nicht das erste Mal, dass du von Brand-Aktivierungen hörst – aber selbst wenn doch, kein Problem, wir werden in diesem Text alles im Detail durchgehen!

Brand-Aktivierungen (insbesondere interaktive Aktivierungen) sind die Spezialität des 365 Lab Teams. Seit 12 Jahren helfen wir Unternehmen mit Freude dabei, ihr Brand-Marketing zu verbessern, die Beziehung zu den Konsumenten zu stärken und das Markenbewusstsein zu steigern.

In diesen 12 Jahren haben wir wirklich viel gelernt – wie man globale Trends an unseren Markt anpasst und verbessert, wie man sich an außergewöhnliche Umstände anpasst, aber vor allem – wie man die Qualität unserer Geräte und Anwendungen konstant steigert. Also, fangen wir an!

Was sind Brand-Aktivierungen?

Brand-Aktivierungen sind strategische Aktivitäten eines Unternehmens, die auf interaktive Weise eine direkte Verbindung zu den Konsumenten herstellen und die Marke dem Publikum näherbringen.

Wenn wir von Aktivierungen sprechen, meinen wir in erster Linie physische, greifbare Aktivierungen. Diese bestehen meist aus zwei Grundkomponenten – Hardware und Software – und beide kreieren wir in unserem Lab!

Interaktive Aktivierungen sind, wie bereits erwähnt, unsere Spezialität, und wir sind stolz darauf, Pioniere in dieser Nische auf unserem Markt zu sein. Deshalb erweitern wir jedes Jahr unser Portfolio, sogar mehrfach, um sicherzustellen, dass wir unseren Kunden (und deren Publikum) immer etwas Neues und Frisches bieten.

Wie nutzt man die Kraft einer Brand-Aktivierung?

Jeder, der versucht hat, interaktive Aktivitäten in seine Marketingstrategie einzubauen, weiß, wie sehr dies die Wahrnehmung der Konsumenten gegenüber einer Marke verbessern kann, insbesondere wenn dies in größerem Umfang geschieht.

Die besten Ergebnisse erzielen wir laut unseren Kunden, wenn physische und digitale Marketingkampagnen kombiniert werden, da beide Aspekte als gleichermaßen wichtig erachtet werden.

Stärkere und dauerhaftere Beziehung zu den Konsumenten

Brand-Aktivierungen können in physischen Geschäften, an belebten Orten, in Einkaufszentren, an Hauptsehenswürdigkeiten usw. stattfinden. Diese Entscheidung liegt immer bei unseren Kunden, natürlich in Absprache mit unserem Team, da Unternehmen am besten wissen, wo sich ihre (potenziellen) Konsumenten aufhalten.

Konsumenten lieben es, für ihre Interaktionen mit der Marke belohnt zu werden, sei es durch ein kleines Geschenk, ein unterhaltsames Erlebnis oder eine Treuebelohnung – und Brand-Aktivierungen decken all diese Aspekte erfolgreich ab.

Wenn man bedenkt, dass es immer schwieriger wird, die eigene Marke von der Konkurrenz abzuheben, sollte jede Gelegenheit genutzt werden, bei der Konsumenten eine dauerhafte positive Emotion gegenüber deiner Marke entwickeln können.

Gamification und positive Emotionen gegenüber der Marke

Gamification ist ein weiterer Schlüsselfaktor beim Aufbau und Erhalt von Kundenbeziehungen. Eine durchschnittliche Person sieht täglich bis zu mehrere hundert Marken, viele davon sind direkte Konkurrenten. Daher ist Gamification hier unerlässlich, um Konsumenten zu engagieren, anstatt sie nur zu passiven Beobachtern zu machen.

Untersuchungen zeigen, dass sogar 78 % der Konsumenten nach einer positiven Interaktion ein besseres Bild von einer Marke haben, und 64 % von ihnen werden sich sicher für einen erneuten Kauf von Produkten/Dienstleistungen dieser Marke entscheiden.

All dies deutet auf das hin, was Marketer gut wissen – die Zeiten, in denen Produktmerkmale ausreichten, um Konsumenten zum Kauf zu bewegen, sind vorbei. Heute ist viel mehr nötig, und alles beginnt beim Image der Marke.

365 Lab Beispiele – wie passen wir interaktive Aktivierungen an die Markenidentität an?

Jetzt werden wir dir veranschaulichen, wie universell die Geräte von 365 Lab eigentlich sind. Obwohl wir ständig neue entwerfen, ist es uns wichtig, dass auch bestehende Geräte eine möglichst breite Anwendung finden, um allen Anforderungen unserer Kunden gerecht zu werden. Hier sind einige Beispiele!

National Geographic – Drohnenrennen

Eine der unterhaltsameren Aktivierungen, die wir durchgeführt haben, war ein Drohnenrennen auf einem Hindernisparcours, wobei der Kunde National Geographic war.

Unter Berücksichtigung des Publikums der Marke sowie der Art der Veranstaltung haben wir genau diese Aktivierung vorgeschlagen, die den Abenteuergeist inspiriert, dynamisch und anders ist und Geschicklichkeit sowie eine gute Motorik erfordert.

Es ist untertrieben zu sagen, dass die Besucher von dem Erlebnis begeistert waren; alle, die es ausprobierten, wollten es erneut versuchen, oft sogar mehrfach, und die Aktivierung selbst zog viel positive Aufmerksamkeit auf sich!

dm – Geschenkte Gesichtsmasken

Das Gerät, das wir für diesen Anlass nutzten, war der Smart Vending Automat, und die Anwendung war ein Memory-Spiel. Smart Vending lässt sich wirklich maximal an die Bedürfnisse der Marke anpassen – die Maschine kann Belohnungen z. B. auch für eine erfolgreich gelöste Aufgabe oder eine physische Aktivität ausgeben.

In diesem Fall versuchten sich die Besucher der Veranstaltung an einem Memory-Spiel mit Symbolen von Balea-Gesichtsmasken. Wer rechtzeitig alle Paare fand, erhielt seine Lieblings-Gesichtsmaske als Geschenk.

Da die Besucher überwiegend Mädchen und Frauen waren, war die gesamte Aktivierung sowie die dazugehörigen Preise adäquat konzipiert!

Air Serbia – Replik einer Airbus-Flugzeugkabine

Dies ist ebenfalls eine unserer fantasievollsten Aktivierungen, oder vielleicht wäre es korrekter, sie als Installation zu bezeichnen. Anlässlich des 10-jährigen Jubiläums der Marke Air Serbia haben wir eine Replik einer Airbus-Kabine entworfen, gebaut und aufgestellt, die die Besucher zu den beliebtesten Reisezielen der Welt „transportierte“.

Die Installation stand beim Einkaufszentrum TC Ušće, und jeder, der vorbeikam, musste sie fotografieren oder filmen und näher herantreten, um zu sehen, worum es ging!

Der Zusammenhang zwischen dieser Brand-Aktivierung und der Marke selbst muss nicht weiter erklärt werden, und wir müssen zugeben, dass wir stolz auf uns waren, als alles aufgebaut war und wir die positiven Reaktionen sowohl des Kunden als auch der Besucher sahen.

Olympisches Komitee Serbiens – Simulation eines Radrennens durch Paris

Mit dem OKS verbindet uns eine wunderbare langjährige Zusammenarbeit. Während sich das Komitee auf die Olympischen Spiele in Paris vorbereitete, organisierte es zahlreiche fantastische Events, darunter die Olympische Promenade im Zentrum von Belgrad.

Hier hatten wir mehrere Aktivierungen, darunter den Scream Booth (eine Kabine, die misst, welcher Fan die lauteste Unterstützung bietet), aber auch eine besondere Herausforderung – eine Radfahrt durch das virtuelle Paris, 300 m in 30 Sekunden.

Wer diese Distanz in der vorgegebenen Zeit schaffte, erhielt ein T-Shirt als Geschenk. Die Aktivierung war sowohl im Sinne der Repräsentation der Kundenwerte als auch hinsichtlich des Interesses der Besucher ein voller Erfolg!

Old Spice EXIT Festival – Karaoke-Duschkabine

Wie verbindet man ein Musikfestival mit einer Marke für Körperpflegeprodukte? Die Antwort ist eine Karaoke-Duschkabine!

Auf dem diesjährigen EXIT Festival hatten wir mehrere Brand-Aktivierungen, wobei wir diese als neue „Erfindung“ von 365 Lab hervorheben möchten. Die Schlange für diese Aktivierung riss an allen Abenden nicht ab, und neben dem unterhaltsamen Erlebnis erhielten die Besucher auch ein Video ihrer Performance unter der Dusche.

Von der Idee bis zur Implementierung verschieben wir Grenzen! Hier ist, warum 365 Lab die beste Wahl als Partner für Brand-Aktivierungen ist.

Wir hoffen, dass wir dir erfolgreich veranschaulichen konnten, wie unsere interaktiven Aktivierungen funktionieren und was wir bei der Konzeption und Erstellung von Geräten und Anwendungen alles berücksichtigen.

Obwohl wir mit Fug und Recht behaupten können, dass wir Marktführer in der Nische für Brand-Aktivierungen sind, tun wir auch nach 12 Jahren nicht so, als wüssten wir alles – wir lernen immer dazu, wachsen, entwickeln uns weiter und schätzen jedes Feedback unserer Kunden. Wir akzeptieren nichts weniger als Perfektion, wenn es um die Aktivierungen selbst, den technischen Support und die Mitarbeiter vor Ort geht.

Die Türen unseres Labs stehen für alle Arten von Kunden offen – Konzerne, Startups, Marketingagenturen – und wir gehen jede neue Herausforderung mit Freude an.

Schreib uns gerne über das Kontaktformular oder unsere Instagram-Seite, um zu sehen, was wir für deine Marke tun können!